Réseaux Sociaux TikTok étend ses activités et s’attaque au marché de la recommandation de restaurants Avec Must Eat, TikTok veut aller bien au-delà des vidéos virales en permettant aux utilisateurs de trouver un restaurant, de consulter des avis et même de réserver une table sans quitter l'application. © DepositPhotos Par Jennifer Larcher Publié le 2 novembre 2026 à 16h52 Au départ, TikTok était un réseau social ; il a ensuite ouvert un Shop et, désormais, il propose Must Eat. Il s’agit d’un guide de restaurants qui doit concurrencer Google Maps et Yelp. Vous y trouverez des avis, la possibilité de réserver dans certains établissements et même une carte interactive.
Nous nous éloignons alors de la simple vidéo présentant un établissement. Must Eat se base sur 40 millions de publications L’application a de grandes ambitions : elle souhaite proposer une véritable présentation d’un restaurant. Vous aurez donc toutes les informations que vous trouvez sur Google Maps, par exemple, afin de choisir le meilleur établissement.
Les utilisateurs alimentent bien sûr la base de données, puisque ce sont plus de 40 millions de publications, avis et commentaires qui seront exploités. 📩 L’actu digitale évolue vite. Restez à jour.Recevez la newsletter quotidienne, gratuitement. En vous inscrivant vous acceptez notre politique de protection des données personnelles.
Cette nouvelle étape montre que TikTok ne veut pas seulement être un réseau social axé sur la découverte de vidéos. Aujourd’hui, vous pouvez assister à des Live Shopping afin d’acheter de la mode, de la décoration… À quelques semaines de Noël, l’application est clairement prise d’assaut.
Cette tendance est peut-être nouvelle pour l’Europe, mais ce n’est pas le cas en Chine, qui est habituée à ces super-applications. Plusieurs fonctionnalités regroupées en une application WeChat propose, par exemple, une messagerie, des mini-programmes, un système de paiement et même un réseau social. L’objectif est de faciliter l’utilisation et de retenir le plus possible les internautes.
Nous pouvons toujours nous demander si un tel format peut réussir en Europe, mais TikTok a tout de même décidé de lancer ce guide de restaurants, pour le moment aux États-Unis, à New York, Los Angeles et dans la région de San Francisco. Aujourd’hui, vous avez des vidéos qui recommandent les établissements locaux, mais le groupe veut approfondir l’expérience avec d’autres fonctionnalités. Parmi celles-ci figurent la recherche par ville, par type de cuisine, par emplacement, par note ou par prix.
TikTok devient de plus en plus influent Ce ne serait pas la seule fonctionnalité qui pourrait voir le jour. En août dernier, Bloomberg annonçait le développement d’une solution de paiement via des messages. Si elle devait voir le jour, elle serait basée sur TikTok Pay, qui est exploité en Asie du Sud-Est.
Dans le domaine sportif, il a également pris du poids. Début juin, une application spéciale a vu le jour pour la Coupe du monde de la FIFA. Vous pouviez notamment consulter les vidéos des joueurs et les contenus liés à la compétition…
Avec le Shop, l’application est également très influente. D’un côté, les influenceurs deviennent des vendeurs et de l’autre, vous pouvez acheter en quelques clics des produits que vous découvrez en ligne. Pour aller plus loin TikTok