Les influenceurs générés par IA vont devoir montrer patte blanche sur Instagram. Le réseau social remplace son ancien label « AI creator » par une mention plus directe, « AI-generated profile ». Les comptes concernés qui ne l’utilisent pas risquent de perdre en visibilité.

Instagram veut éviter un moment gênant : tomber sur un profil qui ressemble à celui d’une vraie personne, puis découvrir plus tard qu’il s’agit d’un personnage fabriqué par IA. Pour clarifier les choses, l’application déploie donc un nouveau label destiné aux comptes qui présentent une « personne générée par IA » plutôt qu’un être humain. Les faux influenceurs dans le viseur Cette mention remplace l’ancien label « AI creator », trop vague.

Celui-ci pouvait englober des profils qui utilisaient régulièrement des outils d’IA, sans forcément mettre en scène un personnage artificiel. Instagram précise d’ailleurs que les créateurs qui se servent simplement de l’IA dans leur processus de création n’ont pas besoin d’ajouter ce nouveau badge. La cible est plus précise : les profils dont l’identité repose sur un faux humain. © Instagram Le label apparaîtra sur le profil, mais aussi à côté des publications du compte si celles-ci ne comportent pas déjà une indication signalant un contenu créé ou modifié avec l’IA.

Les créateurs qui ajoutent eux-mêmes la mention ne verront pas de changement dans leur visibilité, assure Instagram. Cette mise à jour arrive dans un contexte où les contenus générés par IA se multiplient sur les réseaux sociaux, avec un accueil pas toujours très chaleureux du public. Sur Instagram, le sujet devient plus sensible quand ces contenus prennent la forme d’influenceurs artificiels.

On a pu voir des profils générés par IA faisant la promotion d’applications, de marques ou de conseils bien-être, parfois en se présentant comme des professionnels de santé. Tout cela n’enfreint pas forcément les règles de Meta. Mais cela peut créer une confusion assez gênante : l’utilisateur pense suivre une personne q qui existe en vrai, alors qu’il regarde en fait un personnage construit de toutes pièces.

« Nous avons entendu de notre communauté qu’elle n’aime pas tomber sur un profil qui semble humain, pour découvrir seulement plus tard que la personne mise en avant est générée par IA », indique un porte-parole d’Instagram. En pratique, le réseau social de Meta pourra détecter les profils non signalés et les rendre moins visibles dans les recommandations. Les créateurs seront prévenus et pourront consulter le tableau de bord de leur compte pour savoir s’il est concerné.

Pour retrouver une visibilité normale, deux options : activer le label ou contester la décision. Instagram reconnaît que ses systèmes peuvent se tromper, et prévoit donc une procédure d’appel. Meta présente cette évolution comme une mesure de transparence.

Elle ne vise pas tous les contenus créés avec l’IA, mais les profils qui jouent les humains sans le dire clairement.