Reddit a développé une suite d'outils pour aider les éditeurs à ne pas y faire de faux pas et à mesurer leur engagement. Grace Close, principal product marketing manager chez Reddit, explique au JDN pourquoi le réseau social s'intéresse aux éditeurs. JDN.

Reddit cherche à encourager les éditeurs premium à être plus actifs sur la plateforme. Pourquoi ? Grace Close est principal product marketing manager chez Reddit. © Reddit Grace Close.

Cela fait plusieurs années que Gabriel Sands (head of news & lifestyle partnerships chez Reddit, ndlr) accompagne les éditeurs de presse sur la meilleure manière de poster leurs articles et d’engager les communautés sur Reddit, d’abord aux Etats-Unis, puis plus récemment un peu partout dans le monde. Plus récemment, nous avons commencé à réfléchir ensemble avec un groupe d’éditeurs sur les meilleures stratégies à adopter pour engager les communautés dans la plateforme et pour générer du trafic pour leurs sites. C’est comme cela que notre suite d’outils pour les éditeurs Reddit Pro est née, d’abord aux Etats-Unis, en mars 2024, puis mondialement depuis septembre dernier.

Les utilisateurs de Reddit ne sont pas toujours très favorables à ce que des médias professionnels publient leurs articles. Comment l’éditeur peut respecter cela tout en y étant actif ? Depuis son lancement, il y a 21 ans, Reddit est une plateforme où les gens viennent partager des liens sur internet pour les commenter.

L’actualité a une place de choix chez Reddit parce que les gens viennent souvent pour s’informer au sujet d’un événement ou pour discuter au sujet d’un thème d’actualité. Ils postent par conséquent fréquemment des liens sur des articles publiés par la presse. Ces articles prennent une part importante dans les commentaires de nos utilisateurs.

Oui mais dans ce cas, c’est l’utilisateur qui l’a posté, pas l’éditeur… L’éditeur doit en effet savoir dans quelles communautés poster ses articles et être pertinent par rapport aux discussions qui ont lieu. C’est la manière la plus naturelle pour un éditeur de publier chez Reddit : pousser un article qui suscitera de l’intérêt auprès de la communauté, qui se mettra à son tour à le commenter.

Une bonne pratique que nous leur conseillons est, une fois qu’ils ont publié leur article, de continuer de participer à la discussion avec les membres de la communauté. Un travail fin de curation est donc nécessaire. Quels outils mettez-vous à disposition des éditeurs pour les aider ?

Reddit Pro est un outil gratuit conçu pour une utilisation professionnelle. L’éditeur synchronise son flux RSS avec notre plateforme et, pour chaque article, Reddit Pro lui fournit des recommandations des communautés les plus appétentes après avoir fait un matching entre le contenu de l’article et les sujets de prédilection des communautés. L’outil scanne également les politiques de chaque communauté afin d’exclure celles qui ne souhaitent pas de publication de liens externes.

Reddit Pro fournit également toutes les statistiques de reach et d’engagement reliées au nom de domaine de l’éditeur, même avant qu’il ne publie quoi que ce soit et même s’il s’agit d’un éditeur local. La raison est que, comme je le disais, les utilisateurs postent souvent des liens d’articles de presse par eux-mêmes. L’éditeur peut savoir combien de fois ses articles ont été partagés par les utilisateurs, combien de fois ils ont été vus et même quels sont les articles les plus fréquemment partagés.

C’est très utile à la fois pour identifier les communautés les plus engagées avec son média, pour découvrir des communautés auxquelles il n’aurait pas pensé mais aussi pour définir sa stratégie de contenus sur la plateforme en s’adressant à différentes cohortes de communautés. Vous allouez des ressources pour faciliter l’activité organique des éditeurs sur Reddit. Quel est votre intérêt ?

En 2025, rien que 55 milliards de vues sur des posts liés aux actualités (avec et sans lien vers des articles) ont été enregistrés chez Reddit. C’est époustouflant ! Cela montre bien que s’informer et échanger sur ces informations sont parmi les principales raisons qui poussent nos utilisateurs à venir sur Reddit.

Or, en favorisant la venue des éditeurs, nous faisons en sorte que nos utilisateurs aient accès à une valeur supplémentaire. Grâce à l’article poussé par l’éditeur au sein d’une communauté, ses membres peuvent par exemple découvrir des informations qu’ils ignoraient jusque-là. Reddit, c’est un excellent endroit pour poster des scoops !

C’est donc une opportunité pour nous : en offrant à nos utilisateurs ce qu’ils viennent chercher ici, nous nous donnons les moyens de continuer de nous développer. Les éditeurs français s’intéressent à Reddit notamment parce que la plateforme est souvent mentionnée dans les réponses des agents conversationnels. Ils se disent qu’en étant là ils seront eux aussi davantage cités.

Qu’en dites-vous ? De fait Reddit est fortement cité par les IA parce que, pour formuler leurs réponses, ces dernières ont besoin, en plus de données structurées sur tel ou tel produit, d’informations fournies par des humains, des témoignages et des commentaires, et c’est ce qu’elles trouvent ici. Mais les éditeurs ne viennent pas chez nous pour renforcer leur visibilité au sein des IA.

C’est surtout pour driver du trafic vers leurs sites et également pour conquérir de nouveaux abonnés. Les éditeurs se sont intéressés pour Reddit bien avant que les moteurs conversationnels n’existent. Ces derniers changent constamment leur manière de faire remonter les informations.

Les éditeurs ont tout intérêt à continuer de construire leur stratégie de développement de leurs audiences de manière autonome, sans dépendre des LLM. Venir chez Reddit pour générer de l’engagement directement avec leurs audiences est une stratégie qui me semble beaucoup plus solide pour le développement des éditeurs. Quels éditeurs français sont actifs chez vous, y compris avec Reddit Pro, et combien d’utilisateurs Reddit a en France ? Nous pouvons citer Le Monde en anglais, Le Figaro et The i Paper (média britannique, ndlr) parmi les éditeurs internationaux actifs chez Reddit.

A noter que la fonctionnalité "where to post" de Reddit Pro, qui recommande aux éditeurs les communautés les plus adaptées à leur profil, vient d’être étendue, au cours du dernier trimestre, à quatre langues supplémentaires : le français, le portugais, l'espagnol et l'allemand. Les éditeurs publiant des articles dans ces langues recevront désormais des recommandations de subreddits où l’on communique principalement dans la même langue. Quant à notre base d’utilisateurs en France, nous ne communiquons pas de données ventilées par pays, mais je peux vous indiquer que le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens (DAUq) de Reddit à l’international s’élevait à 73,3 millions au premier trimestre 2026, soit +26% sur un an (dans le monde Reddit revendique 126,8 millions d'utilisateurs uniques actifs quotidiens, soit +17% au premier trimestre sur un an, ndlr).