Médias 78 % des Français regardent désormais des chaînes de streaming gratuites avec publicité Selon deux études publiées par Rakuten TV Enterprise auprès de 750 spectateurs et 750 annonceurs dans cinq pays européens, le streaming gratuit financé par la publicité, appelé FAST, a conquis les foyers français. Par Jennifer Larcher Publié le 26 juin 2026 à 14h56 FAST (Free Ad-Supported Streaming TV), des chaînes de télévision linéaires, diffusées en streaming, accessibles sans abonnement. Le spectateur ne paie rien, il regarde de la pub à la place.
Le modèle existe sur Pluto TV, Samsung TV Plus, Rakuten TV ou les chaînes gratuites intégrées aux téléviseurs connectés. Et 78 % des Français interrogés par l’étude Rakuten TV Enterprise passent du temps quotidiennement ou plusieurs fois par semaine. Le chiffre surprend parce qu’il place la FAST au-dessus de nombreux services payants en termes de fréquence d’usage. 📩 L’actu digitale évolue vite.
Restez à jour.Recevez la newsletter quotidienne, gratuitement. En vous inscrivant vous acceptez notre politique de protection des données personnelles. Le cinéma porte la consommation, pas les séries 86 % des Français sondés regardent des films sur les plateformes FAST.
C’est le score le plus élevé parmi les cinq marchés étudiés. Les séries arrivent derrière à 72,7 %. Les documentaires à 53,3 %.
La France se démarque aussi grâce à son attachement aux productions locales. Le contenu de ce genre pèse lourd dans les attentes. 92,7 % des sondés y accordent de l’importance.
Et 57,3 % le placent tout en haut de leurs critères de choix. Un Français qui allume une chaîne FAST sur sa télé Samsung un dimanche soir veut tomber sur un polar tourné en Bretagne ou un documentaire sur la gastronomie lyonnaise et pas uniquement sur du catalogue américain recyclé. La pub passe quand elle sert à quelque chose Les spectateurs français n’ont pas un rejet viscéral de la publicité.
47,3 % l’acceptent quand elle cible leurs centres d’intérêt. 43,3 % l’acceptent parce que le contenu est gratuit. Un tiers l’apprécie quand elle fait découvrir un produit utile.
Seulement 10 % déclarent ne pas prêter attention aux pubs sur les plateformes de streaming. 90 % des spectateurs voient les messages publicitaires et les enregistrent, au moins partiellement. Cette donnée devrait faire réfléchir les annonceurs qui dépensent encore l’essentiel de leur budget sur des pré-rolls YouTube que tout le monde skippe au bout de cinq secondes.
Les annonceurs basculent vers les formats intégrés 70 % des annonceurs français prévoient d’augmenter leurs investissements en télévision connectée dans les douze prochains mois. Et le format qu’ils jugent le plus efficace n’est pas la publicité vidéo classique insérée au milieu du programme. 38 % placent la publicité sur l’écran d’accueil en tête.
30 % préfèrent les annonces diffusées pendant les pauses. Les spots vidéo traditionnels en pleine lecture ne convainquent que 5 % des annonceurs français. Sept fois moins que le format écran d’accueil.
Les spots de trente secondes au milieu d’un film ne disparaissent pas. Toutefois, les budgets migrent vers des formats moins intrusifs, affichés avant que le spectateur ne lance son programme ou glissés dans une pause naturelle du contenu. Pour aller plus loin Vous pouvez désormais créer votre propre remix en quelques secondes grâce à DeezerDisney+ enrichit fortement son catalogue avec des animes et du sport accessibles sans surcoûtPendant la Coupe du monde, l’Arcom va bloquer les flux IPTV pirates en plein matchNetflix, Canal+, Disney+… face à l’explosion des prix, les Français réduisent leurs abonnements streamingIPTV illégale : la ministre des Sports veut sanctionner les utilisateurs finauxDes revendeurs d’IPTV pirate condamnés à un an de prison et 15 000 euros d’amende en France publicité streaming