● BFM Tech 📅 13/05/2026 à 09:53

Cybersécurité

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Avec Tiktok GO, les utilisateurs pourront bientôt réserver des hôtels et des expériences sans sortir de l’application. Une nouvelle étape dans la stratégie du géant chinois pour concurrencer Google et capter toujours plus de temps, et d’argent, de ses utilisateurs.On connaissait les vidéos Tiktok capables de convaincre quelqu’un de partir à Bali sur un coup de tête. Désormais, l’application veut aussi encaisser la réservation de l’hôtel. Le réseau social a annoncé mardi 12 mai le lancement de Tiktok GO, une nouvelle fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de découvrir puis réserver des hôtels, attractions et expériences touristiques directement depuis l’application. Le service est lancé aux États-Unis pour les utilisateurs de plus de 18 ans, rappelle Techcrunch."Chaque jour sur Tiktok, des millions de personnes découvrent où manger, où séjourner et quoi faire ensuite", rappelle Adam Presser dans un billet de blog. "Tiktok GO relie ce moment d’inspiration directement aux entreprises qui se trouvent derrière."De la vidéo virale à l’achat impulsifDans le détail, Tiktok GO intègre des offres de voyage dans les vidéos, les résultats de recherche et les pages de lieux. En quelques clics, l’utilisateur peut consulter les disponibilités, comparer des offres et réserver. Le tout, sans quitter la plateforme. Pour alimenter ce nouveau service, Tiktok s’appuie sur plusieurs partenaires majeurs du secteur, comme Booking.com, Expedia ou encore GetYourGuide.L’objectif est clair: garder les utilisateurs le plus longtemps possible dans l’écosystème Tiktok. Après avoir transformé l’application en plateforme de commerce avec TikTok Shop, lancé en mars 2025 en France, l’entreprise applique désormais la même recette au tourisme.Morning Retail : TikTok Shop, quel premier bilan ? - 17/11 3:08Le fonctionnement repose sur une mécanique déjà bien rodée. Une vidéo attire l’attention, crée l’envie, puis déclenche un achat immédiat. Jusqu’ici, les utilisateurs étaient souvent redirigés vers des sites tiers après avoir découvert un restaurant ou une destination. Avec Tiktok GO, la plateforme veut désormais contrôler toute la chaîne, de l’inspiration jusqu’au paiement.Pour les créateurs de contenus voyage, Tiktok promet aussi de nouvelles sources de revenus. Les influenceurs pourront relier directement leurs vidéos à des réservations et toucher des commissions sur les ventes générées, à la manière des liens affiliés déjà omniprésents dans le e-commerce.Marcher sur les platebandes de GoogleCette offensive dans le voyage n’est pas anodine. Depuis plusieurs années, Tiktok grignote une partie des usages traditionnellement dominés par Google. De nombreux jeunes utilisateurs utilisent déjà l’application comme moteur de recherche pour trouver des restaurants, des adresses ou des idées de sorties. Avec Tiktok GO, le groupe chinois pousse plus loin encore cette concurrence. Il ne veut plus seulement aider à découvrir une destination, mais devenir l’endroit où l’on réserve effectivement son séjour.La situation crée d’ailleurs une relation ambiguë avec ses partenaires. Des plateformes comme Booking.com ou Expedia fournissent les offres nécessaires pour rendre Tiktok GO crédible. Mais, dans le même temps, l’application de vidéos courtes cherche à conserver la relation directe avec le client. Un enjeu stratégique majeur dans l’industrie du voyage.Tiktok avait déjà testé la réservation intégrée avec Ticketmaster en 2022. Les utilisateurs pouvaient alors acheter des billets de concerts depuis certaines vidéos. Mais Tiktok GO marque une étape beaucoup plus ambitieuse. Car derrière les vidéos de plages paradisiaques et les idées de week-ends en amoureux, Tiktok poursuit surtout un objectif simple: devenir une plateforme où l’on ne vient plus seulement regarder, mais aussi acheter et consommer sans interruption.Les plus lusDonald Trump publie un dessin montrant le Venezuela comme "51e Etat" américain"Plus de 34 euros net supplémentaires par mois": le ministre du Travail Jean-Pierre Farandou annonce que le SMIC va augmenter de 2,4% à partir du 1er juinPrésidentielle 2027: Marine Le Pen affirme qu'elle "sera candidate" en cas de condamnation à une peine avec sursis"Les Français peuvent voyager comme ils le souhaitent": malgré les craintes de propagation de l'hantavirus, le ministre des Transports exclut (pour le moment) toute restriction ainsi que le port du masque obligatoire16 ans après Knysna, on tient peut-être enfin le nom de la taupe (mais il n'est même pas au courant)

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