● BFM Tech 📅 11/05/2026 à 15:14

Géopolitique

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Autour des plus gros créateurs sur Youtube gravite désormais une armée de stratèges chargés d’optimiser chaque détail des vidéos - BFM TechSur Youtube, chaque seconde d’attention compte. Alors pour maximiser leurs audiences dans un univers ultra-concurrentiel, les plus gros créateurs font désormais appel à des stratèges capables d’analyser titres, miniatures et concepts. Autant de conseils qu'il faut payer à prix d'or."Plus de tortues." Le vidéaste Forrest Galante ne s’attendait probablement pas à entendre ça un jour. Depuis plus de dix ans, le vidéaste produit des documentaires animaliers pour Youtube. Il filme régulièrement crocodiles, serpents, requins et espèces rares pour ses 2,5 millions d’abonnés.Mais lors de son échange mensuel avec Paddy Galloway, consultant spécialisé dans les stratégies de la plateforme de Google, le verdict tombe: chaque apparition de tortues dans ses vidéos provoque une chute brutale de l’engagement des spectateurs."Peut-être que les tortues sont trop communes, trop lentes et pas assez actives", résume le consultant, auprès de CNBC. "Nous avons remarqué que, sur trois ou quatre vidéos d’affilée où Forrest montrait des tortues, les spectateurs se désintéressaient et quittaient la vidéo."Youtube devient la nouvelle télévisionCar sur Youtube, le règne animal, comme celui des youtubeurs, obéit désormais à une hiérarchie impitoyable, celle de l'algorithme. Et selon lui, le crocodile triomphe, la tortue ennuie. L’histoire pourrait passer pour une anecdote absurde. Elle raconte pourtant assez bien comment a muté la plateforme.Exit la plateforme de vidéos amateurs. Désormais, Youtube joue dans la même cour que les géants de l'audivosuel plus tradditionnels. Selon Nielsen, le réseau social représente désormais 12,7% du streaming aux États-Unis, devant Netflix et Disney+. Les vidéos sont de plus en plus regardées sur des téléviseurs connectés plutôt que sur smartphone.Résultat, les créateurs allongent leurs formats, investissent dans la production et se rapprochent des standards de la télévision traditionnelle. Depuis 2021, Youtube affirme avoir versé plus de 100 milliards de dollars aux créateurs, en partage de revenus publicitaires. Les vidéos de plus de trente minutes se multiplient.... et les budgets explosent. Alors pour beaucoup, la plateforme n’est plus un hobby mais une entreprise. Dans cet univers devenu ultra-concurrentiel, mieux vaut donc être bien conseillé... et faire appel à des consultants."De zéro (abonné) à 1 million, vous n’en avez pas besoin, mais de 1 million à 10 millions, ou de 1 million à 100 millions, vous avez absolument besoin d’un stratège", note Aniket Mishra, stratège Youtube, à CNBC.Autour des plus gros créateurs gravite donc toute une économie parallèle de consultants, analystes de données, spécialistes des miniatures et autres experts de la "rétention d’audience". Leur objectif? Comprendre pourquoi un internaute clique, regarde… ou s’enfuit après vingt secondes.Les chuchoteurs de YoutubeLes consultants de Youtube parlent un langage étrange. "CTR", "watch time", "rétention", "drop-off". Autant de mots compliqués pour autant de critères incontournables afin d'atteindre l'objectif ultime: empêcher le spectateur de partir.Car Youtube mesure tout. Le moment exact où un internaute décroche. Le passage qu’il rembobine. L’instant où il partage une vidéo ou laisse un commentaire. Ces signaux alimentent l’algorithme de recommandation, véritable moteur invisible de la plateforme. Et même si ces stratèges ne peuvent garantir ni abonnés ni vues, ils affirment que leur valeur réside dans leur connaissance approfondie de ce que la plateforme valorise."L’algorithme favorise simplement ce que les gens ont envie de regarder", résume Mario Joos, ancien responsable de la fidélisation chez MrBeast pendant trois ans. Dans cette logique, la créativité se retrouve de plus en plus encadrée par des impératifs statistiques. Les consultants recommandent des introductions plus rapides, des concepts plus universels, des formats plus simples."Terminal": la vraie-fausse série Youtube de Michou peut-elle bousculer les plateformes de streaming? 29:10Paddy Galloway fait partie des plus recherchés. Dans l’univers des créateurs, son nom circule comme celui d’un entraîneur de haut niveau. Ce Canadien, qui a commencé à publier des vidéos sur Youtube dès 2006, un an après le lancement du service, dissèque depuis des années les mécanismes de la viralité. Ses analyses ont finir par attirer l’attention de Jimmy Donaldson, plus connu sous le nom de MrBeast, devenu depuis le créateur le plus puissant de la plateforme avec plus de 480 millions d’abonnés.Aujourd’hui, il conseille plusieurs des plus gros youtubeurs américains. Parmi eux, Jesse Riedel, alias Jesser, vidéaste spécialisé dans le sport ou Humphrey Yang, ancien conseiller financier reconverti en créateur de contenu. Ses clients paient parfois plusieurs dizaines de milliers de dollars par mois pour un accompagnement permanent.Tous décrivent le même personnage. Un homme obsessionnel, méthodique, capable de passer trente minutes à débattre d’un simple titre de vidéo. "Je pense que c’est un génie absolu", lance Forrest Galante. "Un type super intellligent", renchérie Jesser. Parfois, "nous allons délibérer sur un titre pendant environ 30 minutes", note Humphrey Yang, qui travaille avec Galloway depuis début 2022. "Changer quelques mots dans le titre peut avoir un impact énorme sur le succès de la vidéo."Payer le prix fortCette expertise a un prix. Un premier entretien avec un coach Youtube peut coûter 250 dollars, selon Mario Joos. Pour ce prix, vous voilà aidé par un consultant, une personne qui donne des conseils sans aider concrètement un créateur à les mettre en pratique. C’est le rôle de Joos aujourd’hui. Mais les vrais stratèges, le rôle que Joos occupait lorsqu’il travaillait avec MrBeast, eux, valent des milliers de dollars."Il ne s’agit plus simplement de demander au créateur d’appliquer ses connaissances. Il s’agit de les mettre en pratique", détaille le professionnel. "On prend des notes sur les vidéos. On participe au processus de génération d’idées. Et lorsqu’il y a une centaine d’idées, on les examine, on y réfléchit, et on peut même en trouver de nouvelles. C’est le rôle d’un stratège. Il possède une expertise."Justine Ryst, Directrice générale de YouTube France, et Alexia Laroche-Joubert, PDG de Banijay France – 19/11 25:11Alors, certains vidéastes déboursent jusqu’à 15.000 dollars par mois pour un accompagnement quotidien avec Paddy Galloway, même si les tarfis peuvent être "considérablement plus élevés", selon le projet. Ce prix garantit aux clients un service à temps plein "quotidien et personnalisé", précise-t-il. A son apogée, Paddy Galloway assure avoir eu une liste d’attente de 5.000 personnes et qu’il ne pouvait travailler qu’avec une dizaine de clients à la fois.De son côté, le stratège Aniket Mishra explique travailler principalement avec des chefs d’entreprise qui ont créé des chaînes Youtube autour de leurs produits ou services. Il facture entre 1.500 et 12.000 dollars par mois, selon la charge de travail. En général, ses clients font appel à ses services lorsqu'ils atteignent un plafond de verre sur Youtube.350% de vues en plusQuelque soit le montant payé, ces gourous de l'algorithme les aident alors à choisir des idées de vidéos, analysent les statistiques, valident des miniatures ou optimisent des scripts.Et le succès est souvent au rendez-vous."Si l’on nous paie le prix fort, c’est parce que nous avons la plus grande expérience et le meilleur taux de réussite", rappelle Paddy Galloway, qui s'est entouré d'une équipe de sept personnes pour conseiller au mieux ses clients. "En moyenne, le nombre de vues augmente de 350% par an après avoir collaboré avec nous."Et les exemples ne manquent pas. Le consultant a commencé à travailler avec Jesser en janvier 2021. Il l'a encouragé à passer des vlogs quotidiens à des concepts plus ambitieux susceptibles d’attirer un public plus large."Il m’a dit: 'Tu dois faire des vidéos que tout le monde puisse apprécier'", raconte le vidéaste. "Beaucoup de mes vidéos étaient une succession de blagues personnelles. Dès l’intro, si tu la regardais sans me connaître ni connaître mon humour, tu te demanderais: 'Mais qu’est-ce que je regarde?'" Après des années de stagnation autour de 3 millions d’abonnés, le nombre d’abonnés de Jesse Riedel a explosé. Avec plus de 41 millions d’abonnés, il est le créateur de contenu sportif le plus important sur Youtube.Copier, simplifier, amplifierPour arriver à ces chiffres défiants toute concurrence, la majorité des consultants adoptent la même stratégie... et tentent de reproduire ce qui fonctionne déjà, "Copiez avec goût", lance le consultant Aniket Mishra. "Il est essentiel d’avoir un angle original, mais assurez-vous que le format des vidéos, le rythme et tout le reste soient similaires à une idée novatrice qui a déjà fait ses preuves dans le secteur."Les créateurs cherchent des concepts immédiatement compréhensibles, exportables à l’échelle mondiale et capables de retenir l’attention durant plusieurs dizaines de minutes."Faites en sorte qu’un enfant de 6 ans puisse comprendre immédiatement", conseille ainsi Gabriel Leblanc-Picard, ancien responsable créatif chez MrBeast. "Les gens ne veulent pas regarder quelque chose de compliqué."Chez MrBeast, Gabriel Leblanc-Picard raconte avoir étudié près de 10.000 idées de vidéos pour identifier celles susceptibles d’élargir l’audience. Un de ses défis? Attirer davantage de téléspectatrices sur une chaîne dont le public était composé principalement de "garçons de 11 ans".Pour ça, le stratège a proposé d'enfermer un couple d’ex-partenaires dans les bois avec une récompense de 250.000 dollars à la clé. Résultat, plus de 120 millions de vues. Décidément, sur Youtube, l’efficacité narrative est devenue une science exacte.Reste à savoir ce qu'il advient de la spontanéité originelle de Youtube. Les créateurs continuent de vendre une proximité, une authenticité, parfois même une forme d’improvisation. Pourtant, derrière chaque vidéo virale se cache désormais souvent une mécanique sophistiquée faite de tableaux Excel, d’analyses comportementales et de réunions Slack consacrées à la couleur d’une miniature.Même Youtube participe au mouvement. La plateforme accompagne directement certains grands créateurs en leur fournissant conseils éditoriaux, analyses de monétisation et recommandations stratégiques. Le vieux rêve d'une plateforme amateur laisse place à une économie du contenu parfaitement rationalisée. Et dans cette économie, les tortues ont perdu la bataille.Les plus lusUne Française rapatriée du MV Hondius testée positive à l'hantavirus"Un légitime questionnement": le procureur de Caen explique pourquoi un violeur, remis en liberté, va vivre près de chez sa victime"Je vois mon gamin mourir": le témoignage poignant du père de Matthéo, 9 ans, roué de coups lors d'un tournoi de footRunning: Macron et Kipchoge partagent un footing improbable au KenyaIl s'appelle Mr Turbino, il est sans moteur et ne perturbe pas la vie marine: le concours Lépine récompense un aspirateur sous-marin de déchets et de microplastiques

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