● Silicon.fr Télécom 📅 06/05/2026 à 12:47

OpenAI lance sa plateforme publicitaire en libre-service

Intelligence Artificielle 👤 Philippe Leroy
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OpenAI a officiellement lancé une plateforme publicitaire en libre-service, une évolution majeure dans la course aux revenus que se livrent les grands acteurs de l’IA. L’objectif affiché est ambitieux : générer 2,5 milliards $ de recettes publicitaires cette année, et atteindre 100 milliards d’ici 2030. Baptisé » Ads Manager « , l’outil entre en phase bêta aux États-Unis. Asad Awan, responsable de la monétisation chez OpenAI, a confirmé son déploiement progressif auprès des annonceurs. Concrètement, les entreprises pourront s’inscrire sur la plateforme pour lancer et piloter leurs campagnes en temps réel au sein de ChatGPT. La nouveauté est significative pour les PME et les petites structures, jusqu’ici contraintes de passer par de grandes agences pour accéder à ce type d’inventaire publicitaire. OpenAI a d’ailleurs supprimé le seuil minimum d’entrée, qui était auparavant fixé à 50 000 $. Un écosystème d’acteurs établis La plateforme s’appuie sur un réseau de partenaires déjà bien implantés dans le secteur. Les annonceurs pourront créer leurs publicités directement via l’outil ou en passant par des agences partenaires telles que Dentsu, Omnicom, Publicis et WPP. Plusieurs acteurs de l’adtech sont également intégrés, parmi lesquels Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue et StackAdapt. Lire aussi : Elon Musk contre OpenAI : une semaine pour cerner les enjeux L’offre s’enrichit aussi de nouveaux outils de mesure destinés à faciliter l’analyse et l’optimisation des campagnes. Un prérequis indispensable pour convaincre des annonceurs habitués aux standards de Google ou Meta. OpenAI teste ce produit depuis plusieurs mois. Durant la phase pilote, les achats d’espaces n’étaient possibles qu’au coût pour mille impressions (CPM). Désormais, le coût par clic (CPC) est disponible, offrant aux annonceurs un indicateur de performance plus direct et plus familier. Selon un rapport de Reuters publié en mars, le pilote américain aurait déjà dépassé 100 millions de dollars de revenus annualisés en seulement six semaines. Une montée en puissance progressive Si la trajectoire est prometteuse, la publicité sur les moteurs de recherche IA reste un marché embryonnaire. Selon eMarketer, les dépenses publicitaires liées à la recherche IA aux États-Unis devraient passer de 1 milliard $ en 2025 à 25,9 milliards en 2029, soit une part qui grimperait de 0,7 % à 13,6 % du total des dépenses en search. Pour autant, les budgets alloués à la recherche traditionnelle continuent de progresser, attendus à 190,7 milliards $ en 2029 contre 148,6 milliards en 2025. Cette croissance de l’IA publicitaire sera portée en grande partie par OpenAI, mais aussi par Microsoft et Google, qui investissent massivement dans des expériences de recherche dopées à l’IA.
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