● Journal du Net 📅 04/05/2026 à 16:25

Data Science 👤 Adeline Cointe

🏷️ Tags : llm chatgpt gemini rte

Pour être recommandé par les IA à vos prospects avant qu'ils ne connaissent votre nom, il faut d'abord avoir un crédit extérieur comme des avis clients sur les sites vérifiés, ou des parutions médias Vos prospects font moins de recherches sur Google. Ils ont tellement l’habitude de converser avec leur modèle d’intelligence préféré qu’ils lui posent leurs questions directement. "Quel expert me recommandez-vous pour [leur problème] ?", "Quelle entreprise choisir pour [leur projet] ?", "Qui fait référence sur [tel marché] à [telle ville] ?" L'intelligence artificielle cite des noms. Elle prend position avant même que votre prospect n'ait tapé votre nom. Vos parutions dans les médias favorisent la circulation de votre nom dans les réponses des LLM (large langage models). Les outils d'intelligence artificielle se basent sur les recommandations externes Dans ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, ou consorts, votre prospect ne reçoit pas une liste de liens. Il reçoit une réponse construite à partir de sources que l'outil considère comme fiables (le LLM, pour une seule requête de l’utilisateur décompose sa recherche en plusieurs petits segments pour essayer de couvrir au mieux l’intention exacte). Les algorithmes des intelligences artificielles se basent sur des sources qui font autorité. Les médias en font partie. En effet, leurs contenus ont été validés avant publication par la rédaction. Être cité dans un média reconnu augmente donc vos chances de remonter dans les réponses des intelligences artificielles quand vos prospects les interrogent sur votre domaine d'expertise. Contrairement au SEO (Search Engine Optimization) où les backlinks font légion, pour le GEO (Generative Engine Optimization) il semblerait que le simple fait que votre marque / nom soit cité de façon pertinente pour votre expertise, soit pris en compte. Il faut donc multiplier les endroits où l’on parle de vous tout en veillant à la cohérence. La crédibilité et le top of mind (être cité en premier quand on parle de votre domaine d'expertise) que vous construisez grâce à vos parutions presse s'étendent désormais aux réponses des intelligences artificielles. Vous pouvez aussi viser des avis clients sur des sites vérifiés, ou une page Wikipédia si vous êtes éligible (voir chroniques de Nelly Darbois à ce sujet). Si quelqu'un parle de vous sur Reddit vous avez aussi des chances que vos nom soit connu des IA. Le filtre journalistique, la porte d’entrée vers les réponses des LLM Un journaliste vérifie les faits, sélectionne les sources, contextualise le sujet et publie après validation de sa rédaction un contenu qui respecte la neutralité journalistique. Cette validation par un tiers est reconnue par les algorithmes des intelligences artificielles comme une garantie de fiabilité. Les contenus des médias qui parlent de vous, fournissent donc aux algorithmes la matière à partir de laquelle ils vous associent à votre domaine. Les mots que les journalistes emploient pour parler de vous, permettent aux IA de mieux vous caractériser. Et c'est pour cela que les relations presse permettent de passer du "je dis que je suis expert" à la validation extérieure de cette affirmation qui vient apporter son crédit. Vos prospects considèrent les IA conversationnelles comme leurs amis, alors vous bénéficierez d’une porte d’entrée digne d’une recommandation par des amis. Adapter sa stratégie de relations presse pour les intelligences artificielles Le domain authority (la réputation d'une source comme référence fiable aux yeux des moteurs de recherche) du media dans lequel vous êtes mentionné, est déterminant pour votre GEO. Les grands médias ont une crédibilité construite dans le temps que les algorithmes des intelligences artificielles valorisent. Toutefois il ne faut pour autant pas oublier de varier les types de médias pour tisser un vrai maillage et être vraiment incontournable. En variant les typologies de médias, vous allez aussi pouvoir varier les angles d’approche et donc prouver votre expertise sur divers pans qui vont en plus vous différencier de vos concurrents à la fois aux yeux de vos prospects et aussi des intelligences artificielles. Comme pour votre visibilité en général, une campagne presse ponctuelle ne suffit pas. La régularité compte pour que vous soyez sûr de rester en permanence dans la tête de vos cibles mais aussi dans les recommandations des LLM. A retenir En 2026, la crédibilité construite dans les médias ne sert plus seulement à convaincre vos prospects. Elle nourrit aussi les réponses que les intelligences artificielles leur formulent avant même qu'ils vous contactent. Construire votre présence dans les médias dès aujourd'hui, c'est s'y positionner avant vos concurrents qui n'y ont pas encore réfléchi.

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