● Courrier International 📅 04/05/2026 à 15:34

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Les “cocktails prêts à boire” sont en plein essor dans plusieurs pays, dont les États-Unis et le Royaume-Uni. Un succès dû au faible prix de ces boissons mais également à une nostalgie chez les jeunes générations des années 1990 et 2000, souligne la presse britannique. PHOTO Capture d’écran TikTok @holliday_jones Vidéo. Sucrés, colorés, alcoolisés : avec les BuzzBallz, les industriels visent la Gen Z 4 mai 2026 Avec des saveurs variées, un design coloré et un prix inférieur à celui des boissons alcoolisées, les BuzzBallz tentent de séduire la génération Z, “dont les membres ont la réputation d’avoir une attitude mitigée vis-à-vis de l’alcool”, écrit The New York Times. Comme pour d’autres “cocktails prêts à boire”, la stratégie de la marque est fondée sur “une image plus exubérante” que celle des autres boissons alcoolisées, avance le quotidien américain, et sur une forte présence “dans un fil d’actualité très animé sur les réseaux sociaux”. Explications en vidéo. La popularité des “prémix” (un mélange de boisson sucrée et d’alcool) ces dernières années n’est en réalité qu’un revival. “Comme le jean taille basse, les sourcils très épilés, et à peu près tout ce qui était à la mode dans les années 1990 et au début des années 2000, les prémix (aussi appelés alcopops) font leur grand retour”, estime le quotidien britannique The Guardian. Interrogé dans le quotidien anglais The Times, Matthew Bulcroft, directeur marketing de Global Brands (une entreprise britannique spécialisée dans les boissons), souligne que les cocktails prêts à boire séduisent tout particulièrement deux types de clients. Ceux qui en boivent pour la première fois, et des consommateurs plus âgés, qu’il qualifie de “chasseurs de nostalgie”. “Les BuzzBallz ontle même goûtque ces boissonsultrasucréeset pas chèresqu’on achetaità l’épicerie du coinquand on était gamins.” Keilly Linares, 26 ans, interrogée par le site de la BBC,le diffuseur public britannique Les cocktails prêts à boire BuzzBallz contiennent environ 15 % d’alcool en volume, soit plus du double de la teneur moyenne d’une bière. Les experts craignent qu’ils n’attirent les mineurs. Photo Cole Wilson/The New York Times The Guardian note que l’intérêt des jeunes générations vient également du prix. “Les BuzzBallz se vendent entre 2,99 livres et 4,99 livres sterling”, soit entre 3,50 euros et 5,75 euros. Et c’est loin d’être un détail pour le média britannique, qui rappelle que, “selon une enquête menée par le cabinet Deloitte en 2025, les jeunes vont être de plus en plus nombreux à chercher des moyens d’avoir une vie sociale moins coûteuse”. Un changement dans les habitudes de consommation qui a déjà des conséquences visibles au Royaume-Uni. Depuis 2020, “plus de 2 000 pubs ont fermé en Angleterre et au pays de Galles, entre hausse des coûts et baisse de la consommation”, rappelle le quotidien. ⏤ Basile Richard À lire aussi : Tendance. Quand le monde est morose, le champagne trinque À lire aussi : Vidéo. Les “thérians”, des jeunes qui s’identifient à des animaux, ciblés par l’extrême droite À lire aussi : Tendance. Qu’est-ce qui nous rend tous accros au matcha ?

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