● Siècle Digital 📅 28/04/2026 à 15:15

👤 Jennifer Larcher

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Réseaux Sociaux Instagram copie Snapchat et BeReal avec sa nouvelle application photo éphémère Meta teste Instants, une app autonome liée à Instagram qui force les utilisateurs à envoyer des photos brutes, sans retouche, consultables une seule fois et effacées au bout de 24 heures. Par Jennifer Larcher Publié le 28 avril 2026 à 15h15 Instagram vient de refaire Snapchat. Après avoir cloné les Stories en 2016 puis emprunté le concept de BeReal avec les Notes et les photos spontanées, Meta récidive avec une application dédiée au partage éphémère. Son nom est Instants. Son slogan est la vraie vie, en un clin d’œil. Son degré d’originalité est par contre proche du néant. Comment Instants fonctionne&nbsp? L’app s’ouvre directement sur l’appareil photo. Vous n’avez pas de galerie, d’import, de filtre, de retouche. Le seul ajout autorisé concerne le texte par-dessus l’image. Vous prenez votre photo, vous l’envoyez à vos abonnés ou à un cercle restreint d’amis proches et le contenu reste visible une seule fois pendant 24 heures. Si personne ne l’ouvre, il disparaît quand même. 📩 L’actu digitale évolue vite. Restez à jour.Recevez la newsletter quotidienne, gratuitement. En vous inscrivant vous acceptez notre politique de protection des données personnelles. L’application est au rendez-vous sur iOS et Android, mais seulement en Espagne et en Italie pour l’instant. On a aucune date pour la France ni pour d’autres marchés. Un porte-parole d’Instagram a confirmé à TechCrunch que plusieurs versions sont testées en parallèle. Le produit est encore au stade expérimental. Pour s’en servir, il faut un compte Instagram. Les contacts sont les mêmes. Et Meta laisse le choix, recevoir et consulter ces contenus éphémères soit dans l’app Instants, soit directement dans Instagram. Une app séparée pour un quelque chose qui existait déjà&nbsp? Cette mécanique n’est pas nouvelle chez Instagram. Elle existait déjà sous le nom de Shots, ensuite renommée Instants, mais intégrée dans la messagerie de l’app. Meta fait donc le choix de sortir une fonction de son propre produit pour la transformer en service autonome. Adam Mosseri, le patron d’Instagram, pousse depuis des mois le discours de l’authenticité. Le fil principal d’Instagram raconte exactement l’inverse. Des publicités omniprésentes, des contenus sponsorisés poussés de force, un algorithme qui noie les posts d’amis sous les Reels d’inconnus. Trop tard pour rattraper Snapchat&nbsp? Snapchat fait cela depuis 2011. BeReal a trouvé son public en 2022. Instagram arrive en 2026 avec la même recette, quinze ans après le premier et quatre ans après le second. La force de Meta concerne la base d’utilisateurs (plus de deux milliards sur Instagram). Si Instants est intégré nativement et proposé à tout le monde, le volume peut compenser le retard. Mais encore faut-il que les internautes aient envie d’installer une app de plus pour faire ce que Snapchat fait déjà très bien. Pour aller plus loin Sur Facebook et Instagram, des arnaques auraient rapporté gros à MetaLes réseaux sociaux pourraient freiner les capacités de lecture des adolescents selon une étudeInstagram permet désormais de modifier les commentairesInstagram pourrait bientôt devenir payant avec une option qui fait déjà débatEn Autriche, les réseaux sociaux bientôt interdits pour les moins de 14 ansMeta veut rivaliser avec TikTok Shop en intégrant l’achat directement dans les vidéos Instagram Meta Snapchat

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