● BFM Tech 📅 22/04/2026 à 15:22

Géopolitique

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Très populaire sur Instagram, le filtre Flash promet un rendu "photo argentique" en quelques secondes. En réalité, il s’appuie sur des modèles d’IA capables d'altérer certains traits du visage humain... quitte à imposer une certaine vision de la beauté standardisée.Un filtre presque aussi efficace que Retour vers le futur. Sur Instagram, ces derniers jours, le même type d’image revient en boucle. Des photos baignées d’une lumière saturée, comme sorties d’un appareil jetable oublié dans un tiroir au début des années 2000. Une esthétique nostalgique, qui rappelle les vacances d’avant le smartphone et les pellicules un peu ratées.Sauf que ces images n’ont rien d’ancien. Elles sont générées par un filtre flambant neuf, baptisé Flash, directement intégré à la fonctionnalité Create with AI de Meta. L’effet est immédiat. En quelques secondes, une photo banale se transforme en cliché "vintage" prêt à être partagé en story.Une IA qui "corrige" plus qu’elle ne filtreContraste renforcé, lumière surexposée, grain simulé… le résultat donne l'impression d’une vraie photo prise avec un appareil argentique. Suffisamment convaincant, surtout, pour devenir viral.Mais derrière cette esthétique soigneusement calibrée, le filtre ne se contente pas d’ajuster la lumière ou les couleurs. Il modifie l’image elle-même, selon Creative Bloq. Et comme souvent avec les outils estampillés intelligence artificielle, ce qui ressemble à un simple gadget visuel cache un mécanisme bien plus intrusif.Plusieurs utilisateurs ont constaté que l’outil ne se contente pas de transformer l’ambiance visuelle. Il altère parfois les visages, modifie des détails du décor, supprime ou ajoute des éléments sans que l’utilisateur ne puisse réellement contrôler le résultat. Dans certains cas, des variations de traits ou de teintes de peau ont même été observées. Ce n’est plus un filtre. C’est une réinterprétation de la beauté... selon les standards en vigueur dans notre société, évidemment."Le filtre à la mode sur Insta il change juste le visage en fait mdr", déplore une utilisatrice sur X, photos à l'appui. "J'ai essaye ce filtre Flash et il a totalement changé mon visage", ajoute une autre."Le Insta Flash a modifié l'origine ethnique de ma copine", déplore un dernier.Reproduire les stéréotypesLe problème n’est pas nouveau. Les systèmes d’intelligence artificielle ont déjà été largement critiqués pour leurs biais de représentation. Il faut dire que les modèles sont entraînés à partir d'une multitude de contenus... plus ou moins qualitatifs."Nos outils numériques, et particulièrement les intelligences artificielles génératives ne sont pas des objets neutres. On peut considérer qu'elles sont entraînées sur tout internet", rappellait Mathilde Saliou, journaliste spécialisée dans la tech et auteure de Technoféminisme, comment le numérique aggrave les inégalités, (Grasset, 2023), auprès de BFM Tech en novembre 2025.Résultat, les modèles d'IA générative comme ChatGPT reproduisent et amplifient les stéréotypes présents dans leurs données d’entraînement."Ce que la machine a plutôt tendance à faire, c'est reproduire, voire aggraver des stéréotypes qui existent dans la société", notait l'experte en IA.Et Instagram ne fait pas exception. Car, avec Flash, l'IA ne se contente plus d’embellir une image. Elle décide implicitement de ce qui est "esthétique", "acceptable", voire "corrigeable".Dans une époque saturée de contenus visuels, la promesse est séduisante. Le fitre Flash promet de produire sans effort des photos "instagrammables". Mais cette facilité a un prix: celui de confier à une IA le soin de redessiner ce que l’on montre de soi.Les plus lusGuerre au Moyen-Orient: un porte-conteneur visé par des tirs iraniens au large d'Oman malgré la prolongation du cessez-le-feuUn compte dans le rouge de 559 euros pour Lecornu, un patrimoine modeste pour Darmanin mais 8,5 millions d'euros pour le ministre le plus aisé: ce qu'il faut retenir des patrimoines des membres du gouvernement"Bête sauvage", "idiote certifiée": un présentateur insulte Giorgia Meloni à la télévision russe, Rome convoque l’ambassadeurNBA: inquiétude pour Wembanyama, sorti sur protocole commotion lors de la défaite des SpursSon pire mois de mars depuis 2009: les Français se détournent encore du Livret A, dont le taux est passé de 3% début 2025 à 1,5% début 2026

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