● Numerama 📅 22/04/2026 à 10:33

Cybersécurité 👤 Eitanite Bellaiche

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Lecture Zen Résumer l'article Les patrons de la tech se muent en icônes de marque et le merchandising est devenu lucratif — à la GTC, un pull à l'effigie de Jensen Huang s'est vendu 178 dollars. Des communautés de fans transforment l'achat de ces produits en marqueur d'appartenance et défendent publiquement des pièces controversées comme le t‑shirt Alex Karp sur Reddit. La starification des fondateurs se traduit par une mise en scène culturelle qui se banalise et se décline jusqu'à des versions bon marché, comme le t‑shirt de Mark Zuckerberg revendu à 16 dollars. Les patrons de la tech se muent en icônes de marque et le merchandising est devenu lucratif — à la GTC, un pull à l'effigie de Jensen Huang s'est vendu 178 dollars. Des communautés de fans transforment l'achat de ces produits en marqueur d'appartenance et défendent publiquement des pièces controversées comme le t‑shirt Alex Karp sur Reddit. La starification des fondateurs se traduit par une mise en scène culturelle qui se banalise et se décline jusqu'à des versions bon marché, comme le t‑shirt de Mark Zuckerberg revendu à 16 dollars. Recevez tous les soirs un résumé de l’actu importante avec Le Récap’ Dans la Silicon Valley, les dirigeants de la tech deviennent aussi des figures de merchandising. De Nvidia à Palantir, en passant par Anduril ou Meta, vêtements et accessoires à l’effigie des patrons se multiplient, révélant la transformation de certains PDG en véritables icônes de marque. Dans la plupart des entreprises, porter un pull à la gloire du patron vous ferait passer pour un zélé un peu inquiétant. Dans la Silicon Valley, c’est tendance et très rentable. Lors de la grand-messe annuelle de Nvidia qui s’est tenue à San José en Californie, du 16 au 19 mars 2026, un pull vert flanqué d’une caricature de Jensen Huang, le PDG de l’entreprise réputée pour ses processeurs graphiques, s’est arraché à 178 dollars pièce. À ce tarif-là, il aurait également été possible d’acheter une action Nvidia. Mais quand l’IA transforme un dirigeant en superstar, le merchandising suit : Jensen Huang est devenu la rock star ultime des semi-conducteurs et a sa communauté de fans, un peu comme Taylor Swift ou Justin Bieber. Next year’s GTC sweater just dropped https://t.co/0V2mpvAQ6L pic.twitter.com/OYvuPwX1If— Tyler Palmer (@tyler__palmer) April 16, 2026 Ce contenu est bloqué car vous n’avez pas accepté les cookies et autres traceurs. Ce contenu est fourni par Twitter. 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J’accepte tout Gérer mes choix La starification du patron Nvidia n’est pas la seule entreprise à surfer sur la vague du merchandising vestimentaire. Palantir écoule un t-shirt à 75 dollars à l’effigie d’Alex Karp, Anduril a vu s’envoler ses chemises hawaïennes inspirées de Palmer Luckey à 80 dollars, et les blousons en cuir façon Jensen Huang ou Elon Musk pullulent en ligne à partir de 140 dollars. Cependant, aucune entreprise ne semble mettre en scène son patron en héros avec autant d’ardeur que Palantir. Sur le réseau Reddit, il a suffi qu’un utilisateur ose dire tout haut que les t-shirts Alex Karp avaient quelque chose de gênant pour que les dévots montent au créneau. PLTR Dominate shirts SOLD OUT. Wild. byu/Joshohoho inPLTR Ce contenu est bloqué car vous n’avez pas accepté les cookies et autres traceurs. Ce contenu est fourni par Reddit. 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J’accepte tout Gérer mes choix Une communauté en ordre de marche Entre blagues sur l’image de l’entreprise et déclarations bravaches du type « je dépense mon argent où je veux », les fans ont transformé la critique en badge d’appartenance. « Les gens disent qu’on est une secte, alors autant l’assumer » a déclaré un internaute, avant qu’un autre ne lui réponde « PTFB », acronyme du serveur Discord de l’entreprise qui signifie « Palantir’s the fucking best », soit en français « Palantir est vraiment le meilleur ». Le Wall Street Journal rappelle que Mark Zuckerberg a lui aussi flirté avec la mégalomanie textile en montant sur scène en 2024 avec un t-shirt proclamant « Aut Zuck Aut Nihil », reprise du slogan latin « Aut Caesar Aut Nihil », que l’on peut traduire par « César ou rien ». Si cette pièce est introuvable en version officielle, elle est déjà recyclée sur Amazon à 16 dollars. Même le culte du fondateur finit toujours par trouver sa version discount. Toute l'actu tech en un clin d'œil Ajoutez Numerama à votre écran d'accueil et restez connectés au futur ! Installer Numerama Pour ne rien manquer de l’actualité, suivez Numerama sur Google ! Tout savoir sur la maison-mère de Facebook, Meta Meta augmente le prix de ses casques Quest 3 et 3S en France Chez Meta, Mark Zuckerberg aura bientôt un clone virtuel pour parler à ses employés Qu’est-ce que le « tokenmaxxing », nouvelle obsession des salariés de la Silicon Valley ? Meta dévoile Muse Spark, son premier modèle propriétaire depuis le départ de Yann LeCun Crédit photo de la une : Montage Numerama Signaler une erreur dans le texte Jensen Huang Mark Zuckerberg NVidia Palantir Pop culture Ne plus voir cette pub Ne plus voir cette pub

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