● BFM Tech 📅 18/04/2026 à 09:12

Géopolitique

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Près de 15 ans après avoir abandonné le marché français, Haier, n°1 mondial de l'électroménager, revient s'attaquer au secteur des téléviseurs. Porté par le sport, voulant miser sur le premium et l'innovation, le groupe chinois ne veut pas céder à la tendance du "bas prix-basse qualité" pour se faire un nom.Numéro un mondial de l'électroménager, Haier veut diversifier son implantation en Europe en attaquant désormais le salon. Près de 15 ans après avoir abandonné le segment de marché, le géant chinois revient aux téléviseurs avec une large gamme de modèles.Depuis ce mois d'avril, vous allez ainsi progressivement trouver des téléviseurs Qled et mini Led sur le site de la marque, mais aussi chez Boulanger et prochainement chez d'autres revendeurs. Certains modèles Oled, disponibles actuellement en Chine, arriveront par la suite. Chez Haier, ce lancement annoncé dès septembre constitue une "étape cruciale" dans la transformation voulue en marque de smart living dans toutes les pièces.Et les fans de football, notamment les supporters du PSG, comprendront mieux pourquoi le nom apparaît autour du stade sur les panneaux publicitaires. Haier leur permet aussi de suivre leurs joueurs préférés depuis leur canapé.Montrer pour être mieux vuTout ceci semble finalement aller dans le sens d'une évolution naturelle pour Haier. Présent depuis 2005 en France, bien implanté en Europe, notamment avec le rachat de Candy, Rosière et Hoover en 2019, le spécialiste de l'électroménager veut capitaliser sur son expertise dans les TV depuis près de 30 ans en Asie pour renforcer son image de marque.La S90 d'Haier, comme d'autres modèles, utilise l'IA pour améliorer la latence en jeu vidéo © BFM TechEn s'extirpant de la cuisine et de la buanderie pour s'attaquer au salon, Haier veut faire croître sa notoriété autant que son chiffre d'affaires qui connaît en France une hausse notable (+ 15% au 1er semestre 2025). Avec un Français sur deux qui peut citer la marque, cette dernière sait qu'entrer sur le marché de la télévision sera un levier plus rapide de reconnaissance auprès du grand public.C'est aussi pour cela que le partenariat avec le PSG en France ou encore Liverpool en Angleterre - deux clubs qui ont fait parler de leur sponsor respectif cette semaine en Ligue des champions - est un atout majeur. "Le partenariat avec le PSG est extrêmement stratégique: cela doit nous aider à pénétrer le marché de la télé", nous explique Christophe Salmon, directeur-général de Haier France. Avec son poulain télévisuel en demi-finales de la compétition la plus prestigieuse du football, c'est aussi une façon d'afficher fièrement son logo dans les stades pour que les fans l'aient bien en tête devant l'écran comme depuis les tribunes. Avoir la "TV du PSG" devient alors un critère d'achat possible.C'est aussi cela qui a fait échouer Haier il y a 15 ans dans sa tentative de conquête du marché. La stratégie est désormais clairement établie, patiemment mise en place. Portera-t-elle ses fruits? Rien n'est sûr, mais Haier s'en donne en tout cas les moyens en cherchant à s'imposer des critères plus premium à des prix accessibles.Montrer de l'innovation et de la qualité à prix abordableMais pas question pour autant de devenir une énième marque asiatique "pas chère". "L’idée est d’être une marque qui apporte de la valeur, qui apporte des éléments différenciants", ajoute Fabien Chagué, responsable du secteur TV chez Haier, qui juge que le marché est trop souvent tiré vers le bas pour casser les prix.Le modèle S80 qui ouvre la gamme des TV signés Haier © BFM TechDisposant déjà d'un écosystème électroménager cuisine et lavage très connecté, Haier va ajouter l'univers TV à son application hOn, qui compte déjà plus de 10 millions d'utilisateurs. Car, comme pour d'autres fabricants asiatiques qui se diversifient vers ce secteur quand ce n'est pas leur métier premier, le téléviseur doit devenir un point de convergence de l'habitat intelligent. Celui qui contrôle tous les autres sans quitter son canapé ou presque, avec le soutien évident de l'IA, que ce soit de la voix ou dans l'optimisation de la gestion. Cela s'appelle Homey AI, une architecture intégrée aux écrans et développée avec Mediatek, dont le but est d'améliorer la reconnaissance des scènes de film, des voix, de réduire la latence en jeu et d'optimiser le confort visuel. "Le consommateur n’a rien à faire. On active l’IA une fois pour toute", se félicite Fabien Chagué qui veut que l'usage soit simple et transparent.Et pour séduire les futurs acheteurs, il faut savoir innover et s'imposer des standards. Le groupe mise sur la qualité de l'image avec 70% des volumes qui seront dédiés à des TV mini LED plus élégantes et plus premium dans leur proposition. Il ajoute un partenariat avec la marque britannique KEF pour intégrer un système acoustique de pointe sur ses écrans S90 et supérieurs, ses séries haut de gamme avec barre de son intégrée. Si les téléviseurs tournent sous Google TV, elles embarquent aussi Gemini, l'IA maison pour les interactions naturelles.À cela s'ajoutent quelques petites innovations, qui se manifestent notamment dans la volonté de Haier de ne proposer que des modèles classe énergétique C, une télécommande solaire fournie avec les modèles mini Led, qui se recharge avec n'importe quelle source de lumière (ambiante ou extérieure), ou encore la dalle anti-reflet sur les modèles de 100 pouces, idéale pour les salons très lumineux. Pour plus d'esthétisme, Haier a aussi conçu des systèmes d'accroche murale "zero gap" quasi collés au mur.Des objectifs élevésPartenariats dans le sport (avec également Roland-Garros), innovations dans les modèles pour mêler qualité et accessibilité, des gammes très larges de 32 à 115 pouces, Haier veut frapper fort pour son retour en Europe. L'Espagne, le Portugal et l'Europe de l'Est ont ouvert le bal ces dernières années, l'Italie, l'Angleterre et la France leur emboîtent le pas. Il faut dire que le fabricant a de grandes ambitions et vise 5% de parts de marché en France au plus vite (sur un secteur qui pèse 1,8 milliard d'euros). "Notre objectif est de doubler le business dans les prochaines années", souligne Christophe Salmon. Et Fabien Chagué d'ajouter: "On veut passer d'un spécialiste du froid et du lavage à un acteur majeur du divertissement à domicile". Une stratégie de conquête rapide pour le groupe chinois aux attentes visiblement très élevées. Et pour s'assurer de sa réactivité en ces temps compliqués, la production sera très prochainement basculée de la Chine à la Pologne, histoire de faire tourner sa R&D sur le continent et ses différentes usines implantées, mais aussi de s'ancrer un peu plus dans le paysage industriel européen. Comme pour mieux légitimer son action.Haier est le nouveau partenaire du PSG © HaierLes gammes de téléviseurs Haier à venir:GAMME QLED:Série S80 (entrée de gamme): disponible en 55, 65, 75 et 85 pouces avec dalle 60 Hz et design soigné. À partir de 549 euros.Série S85: disponible en 50, 55 et 65 pouces avec dalle 60 Hz, compatible Dolby Vision et Dolby Atmos. À partir de 529 euros.Série S90 (haut de gamme): disponible en 55, 65, 75 et 100 pouces (seul en mini Led et dalle anti-reflet) avec dalle 144 Hz, système audio KEF, Dolby Vision et Dolby Atmos, télécommande solaire et capteur de luminosité. À partir de 749 euros.GAMME MINI LED (disponible au 3e trimestre 2026):Série M90: disponible en 55, 65 et 75 pouces avec dalle 144 Hz, Dolby Vision et Dolby Atmos, et son KEF. Prix non communiqué.Série M92: disponible en 65, 75 et 85 pouces avec dalle 144 Hz, Dolby Vision et Dolby Atmos, son KEF, écran Ultra crystal Black, fixation murale zero gap et classe énergétique C. À partir de 1.149 euros.Série M96: disponible en 100 et 115 pouces en QD-mini Led, Dolby Vision et Dolby Atmos, système sonore 6.2.2, design zero Gap et filtre anti-reflet. À partir de 4.999 eurosGAMME OLEDSérie C90: disponible entre 32 et 115 pouces. Disponible fin 2026. Prix non communiquéLes plus lusL'actrice Nadia Farès est morte après son accident en piscineGuerre en Iran et au Moyen-Orient: Donald Trump prévient que le blocus des ports iraniens va "continuer" si un accord n'est pas concluGrandes marées: les conseils pour profiter de l'événement exceptionnel sans se mettre en dangerCoupe du monde 2026: 150 dollars au lieu de 12,90, les tarifs affolants pour se rendre au MetLife Stadium depuis New YorkSix jeunes de 17 à 20 ans mis en examen après l'enlèvement d'une mère et de son fils de 11 ans sur fond de cryptomonnaies

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