● Siècle Digital 📅 16/04/2026 à 09:15

Géopolitique 👤 Jennifer Larcher

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Économie Meta pourrait dépasser Google dans la pub mondiale dès 2026 Pour la première fois depuis que la publicité en ligne existe vraiment, le classement mondial est en train de se renverser. Par Jennifer Larcher Publié le 16 avril 2026 à 09h15 Le marché publicitaire franchit le seuil du trillion de dollars cette année. Et au moment précis où cette barre symbolique tombe, Meta s’apprête à en récupérer la plus grosse part. Selon eMarketer, la maison mère de Facebook, Instagram et WhatsApp devrait dépasser Alphabet en revenus publicitaires nets d’ici la fin de l’année. Il s’agit d’une première depuis que les liens sponsorisés de Google ont mis à terre les bannières Yahoo au milieu des années 2000. La dynamique entre les deux géants est particulièrement saisissante. Google tourne autour de 12% de croissance cette année. Meta accélère à 24%, après déjà 22% l’an passé. eMarketer nous apprend qu’il s’agit d’un inédit notamment pour une société de cette taille. Sur les parts de marché mondiales, Google perd du terrain depuis 2021, à 26,4%, pendant que Meta grimpe à 26,8%. 📩 L’actu digitale évolue vite. Restez à jour.Recevez la newsletter quotidienne, gratuitement. En vous inscrivant vous acceptez notre politique de protection des données personnelles. Attention, les chiffres sont basés sur des revenus nets Les projections d’eMarketer s’appuient sur des revenus nets et les méthodes de calcul ne sont pas symétriques. Pour Google, environ 80 milliards de dollars sont déduits au titre des TAC, ces rétributions versées aux partenaires qui distribuent sa recherche (opérateurs, fabricants de terminaux). Apple encaisse plusieurs milliards par an pour maintenir Google comme moteur par défaut dans Safari. Aucune déduction comparable n’est appliquée à Meta qui lance un nouveau modèle d’IA. Nous avons donc deux modèles différents, il est donc difficile de vraiment comparer les revenus des entreprises. La machine Reels est plus lucrative que YouTube Le carburant de cette progression se nomme Reels. L’automne dernier, ils ont franchi un seuil symbolique, 50 milliards annualisés, ce qui les place devant YouTube dans le classement des formats vidéo publicitaires. Le chiffre est plus important que YouTube sur la même période. Advantage+ et les créations générées par l’IA offrent des retours sur des investissements mesurables que les annonceurs ne veulent plus quitter. Pour Zach Goldner, analyste senior chez eMarketer, les budgets ont tendance à suivre la performance. Les enquêtes en cours contre Meta et Google n’auront donc pas d’impact sur cette enveloppe. Pour Alphabet, la complexité vient de sa propre réussite. YouTube Premium soustrait une audience massive à la monétisation publicitaire. La diversification du groupe, qui est sa force sur d’autres marchés, joue dans ce cas en sa défaveur. Amazon, pendant ce temps, continue de grignoter avec 82 milliards de revenus publicitaires attendus cette année. Le trio formé par Meta, Google et Amazon devrait à lui seul peser 62,3% des dépenses numériques mondiales. Google Meta

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