● Courrier International 📅 13/04/2026 à 16:03

Énergie & Environnement

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Des enseignes mondialement connues de la grande distribution développent leurs propres collections de vêtements et accessoires insolites, raconte l’hebdomadaire allemand “Die Zeit”. C’est le cas de KFC, avec cette doudoune remplie d’eau de cornichons. PHOTO KFC Tendance. Envie d’une tenue déjantée ? Foncez au supermarché ! 13 avril 2026 De la “doudoune aux cornichons” commercialisée par KFC à celle d’Aldi, qui “donne à son propriétaire des allures de pomme de terre au four”, en passant par le “sac caddie” en grillage métallique de Lidl, la grande distribution fait preuve d’une imagination débridée, constate l’hebdomadaire allemand Die Zeit. Ces dernières années, des enseignes discount mondialement connues développent une nouvelle stratégie, consistant à ajouter des articles de mode déjantés à leurs rayonnages. Ces accessoires au design “utilitaire” et excentrique, voire absurde, s’inscrivent dans la continuité de leurs politiques marketing, indique le journaliste allemand Hanno Rauterberg. D’ailleurs, pour mettre toutes les chances de leur côté, les marques ne font pas les choses à moitié. Pour sa doudoune pomme de terre, livrée avec “une cape imperméable argentée, effet papier d’aluminium”, Aldi a collaboré avec l’“entreprise londonienne Agro Studio, qui habille parfois Beyoncé ou Lady Gaga”. Cette doudoune au motif pomme de terre est commercialisée par la chaîne de supermarchés allemande Aldi. Photo Joe Pepler/PinPep De son côté, Lego s’est récemment associé à la marque de chaussures en plastique Crocs, pour concevoir de grands sabots rouges rectangulaires, à l’image de ses briquettes de construction. Quant au “sac caddie” de Lidl, il a été conçu par le designer new-yorkais Nik Bentel. “En cette époque de plus en plus brutale, où l’on parle sans arrêt de clivages et où les frontières se verrouillent à nouveau, ces objets surréalistes semblent prendre le contre-pied du monde : ils n’obligent pas à prendre parti.” Le journaliste Hanno Rauterberg, dans les colonnes de Die Zeit Pour le journaliste, l’apparente absurdité de ces objets cache en vérité “un message politique, une sorte d’appel à une décontraction militante”. En résumé : on délaisse la quête du pratique et de l’esthétique pour celle de la folie et de la liberté. Lego s’est associé à Crocs pour concevoir ces chaussures en forme de briques de construction. PHOTO LEGO Le résultat ? “Quelque chose de merveilleusement inutile”, “à vocation non pas utilitaire, mais symbolique”, affirme l’hebdomadaire allemand. Dans la lignée de Marcel Duchamp, qui, il y a plus d’un siècle, avait fait d’un banal porte-bouteilles une pièce de musée, rappelle la Zeit. Commercialisés par de grands groupes, ces articles de mode insolites ne prétendent pas apaiser “le sentiment d’aliénation propre à notre époque en essayant de dorloter le consommateur”, ajoute la Zeit. Le “sac caddie” métallique de Lidl reprend le design d’un chariot de supermarché. PHOTO LIDL Ils invitent simplement les clients à faire un pas de côté, en se libérant un instant de la recherche constante d’une “version optimisée de soi”. Et après tout, “si Aldi et Lidl y parviennent, pourquoi pas nous ?”— Clémentine Soupart-Lejeune À lire aussi : Vidéo. Pourquoi nos garde-robes sont-elles si tristes ? À lire aussi : Société. Un cheval en peluche au visage triste, symbole du mal-être des jeunes Chinois À lire aussi : Conso. Pourquoi on achète n’importe quoi sur Internet

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