● 01net 📅 13/04/2026 à 14:03

Smartphones : dans un marché en chute libre, seules deux marques résistent à la tempête

Géopolitique 👤 Titouan Gourlin
Illustration
L'iPhone 17. - © Guillaume du Mesgnil d’Engente / 01net.com Le marché mondial des smartphones a chuté de 6% au premier trimestre 2026, avec Apple et Samsung dominant à eux deux 41% du marché. Apple a gagné des parts de marché avec 21% grâce à l’iPhone 17, tandis que Samsung stagne à 20% mais subit une baisse de volumes. Des marques comme Google et Nothing progressent hors du Top 5, mais la majorité des acteurs secondaires souffrent dans un marché en contraction. Le marché du smartphone n’en finit plus de se contracter, mais il continue de raconter la même histoire : celle d’une industrie mondiale dominée par un duo presque impossible à déloger. Au premier trimestre 2026, les expéditions mondiales de smartphones ont chuté de 6 % sur un an, selon le cabinet Counterpoint, pénalisées par les tensions sur la mémoire DRAM et NAND, la hausse des coûts et une demande toujours fragile dans plusieurs régions du monde. Pourtant, au sommet, la hiérarchie reste d’une stabilité fascinante : Apple et Samsung occupent à eux seuls 41 % du marché mondial au premier trimestre 2026. Apple premier, Samsung reste au contact Cette fois, c’est Apple qui s’offre la première marche. La firme de Cupertino atteint 21 % de parts de marché sur le trimestre, contre 19 % un an plus tôt, et affiche une croissance annuelle de 5 %. Counterpoint explique cette performance par la forte demande autour de l’iPhone 17, une meilleure gestion de la chaîne d’approvisionnement dans un contexte de pénurie de mémoire, ainsi qu’une amélioration de sa dynamique en Chine. Autrement dit, dans un marché sous pression, Apple apparaît comme l’acteur qui absorbe le mieux les chocs. © Counterpoint Face à lui, Samsung reste au contact immédiat avec 20 % de parts de marché, soit exactement le même niveau qu’au premier trimestre 2025 selon l’infographie, mais ses volumes reculent de 6 % sur un an. Counterpoint attribue ce tassement au lancement retardé de la gamme Galaxy S26 et à des difficultés persistantes sur l’entrée de gamme, un segment particulièrement exposé à la hausse des coûts des composants et au ralentissement de la consommation. Samsung demeure donc immense, mais moins résilient qu’Apple dans cette phase de marché. Xiaomi dégringole, Oppo et Vivo se maintiennent Derrière ce tandem, l’écart se creuse. Xiaomi reste troisième, mais passe de 14 % à 12 % de parts de marché sur un an et subit la plus forte baisse du Top 5, avec -19 % de livraisons. Oppo se maintient à 11 %, malgré un repli de 4 %, tandis que Vivo gagne un point de part de marché, de 7 % à 8 %, mais recule tout de même de 2 % en volume, signe qu’il profite surtout de l’affaiblissement plus marqué d’autres concurrents. Quant à la catégorie « Autres », elle tombe de 29 % à 28 % et plonge de 10 % en expéditions, preuve supplémentaire que le resserrement du marché fragilise surtout les acteurs secondaires. Les petites marques comme Google et Nothing progressent Autre signal intéressant souligné par Counterpoint : en dehors du Top 5, certaines marques plus petites continuent malgré tout de progresser. Google a vu ses expéditions croître de 14 % sur un an et Nothing de 25 %, grâce à une présence accrue dans les canaux de distribution et à un positionnement plus différencié. Cela ne suffit pas encore à bouleverser le classement mondial, mais cela montre que des espaces existent encore pour des acteurs de niche capables d’incarner une proposition claire. Le problème, pour tous les autres, reste l’échelle. Dans un marché en recul, où les coûts montent et où les consommateurs renouvellent moins vite leurs appareils, la taille redevient un avantage décisif. Apple peut sécuriser ses approvisionnements et imposer ses marges. Samsung peut amortir grâce à l’étendue de son catalogue et de sa présence mondiale. Les challengers, eux, doivent composer avec une équation plus brutale : moins de volume, moins de leviers, plus de pression. 👉🏻 Suivez l’actualité tech en temps réel : ajoutez 01net à vos sources sur Google, et abonnez-vous à notre canal WhatsApp. AppleSamsung Titouan Gourlin Sur le même sujet Samsung Galaxy Unpacked 2026 : une fuite dévoile le dernier smartphone au programme Les lunettes connectées d’Apple se rapprochent : 4 designs, 4 coloris et des matériaux premium au programme Votre Mac a « une date d’expiration cachée » qui rappelle le bug de l’an 2000 Samsung Messages disparaît en juillet : voici comment sauver vos SMS Les tests smartphones Test iPhone 17 : cette année, vous pouvez l’acheter les yeux fermés Test iPhone 17 Pro : jamais un iPhone n’a été aussi bon Test Apple iPhone Air : le fin justifie-t-il les moyens ? Les dernières actualités Windows 11 bouscule ses paramètres de stockage et supprime une limitation vieille de 30 ans Smartphones : dans un marché en chute libre, seules deux marques résistent à la tempête Arnaque crypto : une fraude géante a fait 20 000 victimes dans trois pays Tesla : le FSD enfin autorisé en Europe, voici le premier pays qui va pouvoir lâcher le volant Des promesses de forfaits « à vie » non tenues : SFR condamné à une amende de 10 millions d’euros Samsung Galaxy Unpacked 2026 : une fuite dévoile le dernier smartphone au programme Oppo sort son arme fatale : la concurrence va avoir du mal à suivre face au Oppo Find X9 Ultra Salaire à 6 chiffres, pas de diplôme : pourquoi l’aviation américaine drague les gamers Les tests à la une AirPods Pro 3 Google Pixel 9a Google Pixel 10 Google Pixel 10 Pro XL iPhone 17 iPhone 17 Pro iPhone 16e Samsung Galaxy S25 Samsung Galaxy S25 Ultra Samsung Galaxy A56 Samsung Galaxy A26 Samsung Galaxy A17 Starlink Xiaomi Redmi Note 14 4G Xiaomi Redmi Note 14 Pro Xiaomi 15T Pro
← Retour