● Journal du Net 📅 02/04/2026 à 11:00

Cybersécurité 👤 Luciana Uchôa-Lefebvre

🏷️ Tags : cert rag

Cette hausse dépasse de 5 points les performances du digital sur la même période, selon l'étude France Pub pour l'ARPP, dévoilée ce jeudi 2 avril. Décidément, le marketing d’influence ne connaît pas la crise en France : les investissements nets des annonceurs sur ce levier ont progressé de 13,1% en 2025, pour atteindre 587 millions d’euros selon l’étude réalisée par France Pub pour le compte de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), dévoilée jeudi 2 avril. Cette hausse de 13,1% représente près de 5 points de plus que la croissance des investissements sur le digital tous leviers confondus, qui s'est montée à 8,2% sur la même année : une performance qui laisse bouche bée si on se souvient qu’au global le marché de la communication a fini 2025 avec des investissements en recul de 1,3%. Ces budgets consacrés aux créateurs de contenus ont connu une explosion en 2023, avec +42,5% comparé à 2022, pour poursuivre en hausse constante, de 12,9% en 2024 puis 13,1% en 2025 contre respectivement + 6,1%, + 9% et + 8.2% pour le digital et + 3,8%, + 4,6% et -1,3% pour l’ensemble du marché. Une évolution qui se fait sentir dans les parts de marché : le marketing d’influence représente aujourd’hui 5,2% des investissements digitaux contre 3,6% en 2022. Au sein du marché total de la communication, il représente 1,7% en 2025 vs 1,0% en 2022. Dans les détails, si le nombre d’annonceurs nationaux est en légère baisse (1 800 en 2025 contre 2 000 en 2024 et en 2023), les enveloppes consacrées grimpent : 50% (soit 900 annonceurs nationaux) investissent désormais entre 10 000 et 50 000 euros par an contre 10% en 2022. La part d’annonceurs y consacrant plus de 50 000 euros est passée de 2% à 16% en 3 ans. Quant aux annonceurs locaux, ils étaient 24 800 à investir en influence en 2025 en grande partie pour des budgets de moins de 1 000 euros (48%). En 2025, les montants alloués au marketing d’influence par les annonceurs locaux sont restés plutôt stables par rapport à 2024 mais en progression par rapport à 2022, précisent les auteurs de l’étude. Au total, le secteur Mode & Accessoires arrive en tête des investissements (81M€ en 2025), suivi des Grandes Surfaces Spécialisés dont l’e-commerce (58M€), des Services (45M€), du Voyage Tourisme (37M€) et Culture Loisirs (36M€). Sans grande surprise, le marketing d’influence se professionnalise : 84% des annonceurs nationaux rémunèrent financièrement les créateurs (ils étaient 33% à le faire en 2022). Chez les annonceurs locaux en revanche, 43% rémunèrent les créateurs contre 50% en 2023. Cette catégorie préfère encore passer par l’offre de produits ou de services. L’intermédiation est également en hausse selon France Pub, avec 65% des annonceurs nationaux ayant recours à des agences ou intermédiaires pour identifier les créateurs en 2025, contre seulement 37% en 2022. Même chose pour le recours aux technologies spécialisées dans le tri, l’analyse et le ciblage d’influenceurs : 21% en 2025 contre 10% en 2024. Quant au "Certificat de l’Influence commerciale responsable", créé par l’ARPP "pour encourager des pratiques responsables", 28% des annonceurs nationaux pratiquant le marketing d’influence déclarent le connaître contre 25% en 2024. À l’échelle locale, 20% (vs 17% en 2024) des annonceurs sont familiers de ce certificat. Pour parvenir à ces résultats, France Pub travaille sur une base 10 000 annonceurs nationaux et de 620 000 annonceurs locaux. En plus de l’analyse macro des investissements, France Pub a appliqué une enquête qualitative auprès de 800 annonceurs.

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