● BFM Tech 📅 02/04/2026 à 06:36

Géopolitique

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Les Etats-Unis vont subir une nouvelle hausse des prix des abonnements à Netflix. Mais si la colère est bien présente sur les réseaux sociaux, la plateforme met en avant ses investissements dans ses programmes.En l'espace de 13 ans, et donc depuis le lancement de Netflix en tant que plateforme de SVOD, ses tarifs ont augmenté de 150%. L'époque où l'abonnement démarrait, sans publicité à moins de 8 dollars pour du contenu HD paraît si lointain. Les Etats-Unis ont eu droit à un nouvelle hausse de prix pour atteindre 9 dollars pour le forfait avec publicité, et jusqu'à 27 dollars pour le forfait premium (avec 4K, HDR et Dolby Atmos/Vision).Si en France, et plus globalement en Europe, les prix restent encore contenus, chaque hausse est l'occasion de voir sur les réseaux sociaux des milliers de plaintes.Mais à chaque fois également, Netflix se défend de simplement augmenter ses prix et parle plutôt d'améliorer la qualité de ses programmes. Selon Bloomberg, la plateforme se fiche d'ailleurs de savoir que vous trouvez les prix trop haut, notamment parce qu'il commence petit à petit à atteindre un plafond de verre en nombre d'abonnés. C'est particulièrement le cas aux Etats-Unis, où il semble avoir atteint un seuil à près de 90 millions de clients. Partant de ce principe, Netflix cherche donc à augmenter le panier moyen de ses abonnés existants plutôt que de dépenser des millions pour en avoir de nouveau.Une base d'abonnés très fidèles pour NetflixComme l'a démontré une étude parue au sujet du taux de désabonnement, Netflix jouit d'une place particulière. Elle est la plateforme qui en enregistre le moins (environ 5%) et dispose d'une base très fidèle. Si celle-ci trouve un palier d'abonnement trop cher, Netflix entend plutôt les faire passer à l'offre avec publicité, qui reste sous les dix dollars. Et tant qu'ils ne préfèreront pas quitter la plateforme, autant continuer à augmenter les prix.C'est en tout cas ce que croit savoir Bloomberg dans sa dernière newsletter business-tech.Le média américain explique également qu'il y a une réalité qui justifie bien ces augmentations successives sur tous les marchés: quand en 2018, Netflix dépensait 2 à 5 milliards de dollars par an dans la production de contenus, il a atteint en 2021 17 milliards de dollars d'investissements. Et ce sera 20 milliards en 2026. Entre temps, la plateforme a musclé considérablement son catalogue avec des séries et programmes ultra populaires.Parmi les énormes cartons, on peut citer La chronique des Bridgerton, qui est coûteuse en comédiens, en décors et en costumes, mais aussi Stranger Things, dont la dernière saison a vu son budget exploser avec l'arrivée d'épisodes bien plus longs aux effets spéciaux fouillés. Les coûts de production ont augmenté pour l'ensemble des plateformes, même si Netflix produit moins qu'il y a quelques années.Un petit poucet du marché publicitaireAvec cela en tête, il est donc compréhensible que les prix augmentent sensiblement. On ne produit plus une série en 2026 de la même manière qu'en 2018.Dans le même temps, le pari de Netflix de faire passer ceux qui râlent à son offre avec publicités est pensé pour du long terme. Avec 23 millions d'abonnés sur ce forfait aux Etats-Unis et au Canada, cela laisse un gros réservoir de gens à convaincre, alors que la plateforme cherche à se crédibiliser sur le marché de la pub.En 2025, elle avait généré 1,5 milliard de dollars grâce aux publicités, et ce montant devrait doubler en 2026 malgré un marché de la réclame en crise. Mais pour attirer les annonceurs les plus premium, elle doit s'assurer aussi d'avoir un réservoir d'abonnés suffisamment grand pour qu'ils soient vus. Le rachat de Warner Bros, finalement avorté, aurait pu placer la plateforme au plus haut du secteur, mais cette réalité n'est plus accessible actuellement.Les plus lus"Nous terminons le travail": Donald Trump affirme que les États-Unis quitteront l'Iran "d'ici deux à trois semaines"Revalorisation de la prime d'activité, versement du chèque énergie, campagne de déclaration des revenus ... Tout ce qui change au 1er avril 2026Artemis 2: en quoi consiste cette mission qui emmène quatre astronautes vers la Lune?Main sur le but bosnien, carton rouge... Clément Turpin s'attire les foudres de l'Italie après l'élimination de la Squadra AzzurraFaux sites, préventes trompeuses... Comment éviter les arnaques au moment d'acheter ses billets pour les concerts parisiens de Céline Dion

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