● Siècle Digital 📅 31/03/2026 à 11:05

Cybersécurité 👤 Frédéric Olivieri

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Médias Netflix courtise les créateurs, le patron de YouTube minimise la menace Les stars de YouTube pourraient-elles migrer vers Netflix ? Par Frédéric Olivieri - @21_janvier Publié le 31 mars 2026 à 11h05 Alors que les plateformes de streaming cherchent de nouveaux formats pour séduire les jeunes audiences, une bataille inattendue se joue autour des créateurs de contenus. Face aux ambitions de Netflix dans l’économie des créateurs, le PDG de YouTube, Neal Mohan, affiche une confiance assumée. Selon lui, les créateurs les plus influents ne quitteront pas la plateforme. Une prise de parole qui intervient dans un contexte où les services de streaming tentent d’attirer les talents du web avec des contrats exclusifs… et des budgets inspirés des productions hollywoodiennes. 📩 L’actu digitale évolue vite. Restez à jour.Recevez la newsletter quotidienne, gratuitement. En vous inscrivant vous acceptez notre politique de protection des données personnelles. YouTube reste la « base » des créateurs selon Neal Mohan Dans une interview accordée au New York Times, Neal Mohan explique que YouTube reste la plateforme centrale pour les créateurs. D’après lui, même si certains explorent d’autres opportunités, la plateforme reste leur véritable « base« . Pour lui, les raisons sont multiples, car YouTube permettrait d’abord de construire une communauté sur le long terme, notamment avec la possibilité d’interagir directement avec leur audience via les commentaires, les lives ou encore les abonnements payants. D’après Neal Mohan, c’est cette relation directe avec les fans qui serait difficile à reproduire sur les plateformes de streaming traditionnelles. Le modèle économique joue également un rôle déterminant, car sur les trois dernières années, YouTube a versé plus de 70 milliards de dollars aux créateurs, artistes et entreprises de médias. Un chiffre qui illustre la puissance de l’écosystème construit par la plateforme. Enfin, grâce à la publicité, aux abonnements, aux Super Chats ou encore aux ventes de produits dérivés, les créateurs disposent de plusieurs sources de revenus sur YouTube. Cette diversification leur permet de générer des revenus récurrents, parfois sur plusieurs années. Netflix tente de séduire les stars du web Face à cette domination, Netflix multiplie les initiatives pour attirer les créateurs les plus populaires, et la plateforme propose notamment des accords exclusifs accompagnés de budgets de production élevés. Pour Netflix, l’objectif est d’intégrer l’authenticité et la popularité des créateurs à des programmes capables d’attirer les générations Z et millenials. Certains créateurs ont d’ores et déjà été approchés avec des propositions financières très élevées, mais comme l’explique Neal Mohan, ces collaborations ne signifient pas forcément un départ de YouTube. La plupart des créateurs adoptent aujourd’hui une stratégie multi-plateformes, en utilisant différents services pour élargir leur audience. Face à ce constat, YouTube conserve un avantage stratégique avec son audience massive, et revendique plus de 2,7 milliards d’utilisateurs mensuels, soit un volume bien supérieur à celui des services de streaming. Pour Netflix, l’enjeu consiste donc à convaincre les créateurs de produire des contenus exclusifs capables de transformer leur popularité en abonnements. Une stratégie qui témoigne d’une évolution du secteur du divertissement, où les frontières entre streaming et plateformes sociales deviennent de plus en plus floues… Pour aller plus loin Pourquoi Netflix met la main sur la start-up IA de Ben AffleckPourquoi Netflix a finalement abandonné le rachat de WarnerAprès Disney, Netflix s’en prend à l’IA de ByteDance qui recrée ses séries cultesNetflix veut transformer son application mobile en plateforme du quotidien face à TikTok et YouTubeNetflix atteint un record mondial avec 94 millions d’utilisateurs de son offre financée par la pubNetflix prépare une offensive contre YouTube et Spotify avec ses propres podcasts vidéo Netflix YouTube

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