● Siècle Digital 📅 26/03/2026 à 10:49

Cybersécurité 👤 Frédéric Olivieri

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Réseaux Sociaux Meta veut rivaliser avec TikTok Shop en intégrant l’achat directement dans les vidéos Meta accélère dans le social commerce face à TikTok… Par Frédéric Olivieri - @21_janvier Publié le 26 mars 2026 à 10h49 Depuis quelques années, les réseaux sociaux se transforment progressivement en véritables galeries marchandes. Entre les recommandations d’influenceurs, les tests de produits ou les vidéos de type « haul« , les contenus mêlent de plus en plus le divertissement et la promotion commerciale. Face à ce constat, Meta veut franchir une nouvelle étape en intégrant directement l’achat au coeur de ses formats vidéo courts. En effet, l’entreprise prépare une fonctionnalité qui permettra aux créateurs d’ajouter des liens d’achat directement dans leurs Reels sur Instagram et Facebook. 📩 L’actu digitale évolue vite. Restez à jour.Recevez la newsletter quotidienne, gratuitement. En vous inscrivant vous acceptez notre politique de protection des données personnelles. Une évolution qui vise à simplifier l’expérience des internautes, tout en permettant à Meta de rattraper son retard face à des concurrents comme TikTok… Jusqu’à 30 liens d’achat dans un seul Reel Un exemple d’intégration dans un Reel – Source&nbsp: Meta Jusqu’à présent, les créateurs de contenus pouvaient recommander des produits dans leurs vidéos, mais rediriger les utilisateurs vers un site marchand restait compliqué. Les internautes devaient généralement quitter la vidéo, se rendre sur le profil du créateur et cliquer sur un lien, souvent hébergé sur des services tiers comme Linktree. Ce parcours comportait plusieurs étapes, et chaque clic supplémentaire faisait potentiellement perdre un acheteur. La nouvelle fonctionnalité de Meta vise justement à réduire cette friction. Désormais, les créateurs éligibles pourront intégrer directement des liens cliquables dans leurs Reels. Sur Instagram, il sera possible d’ajouter jusqu’à 30 produits dans une seule vidéo. Dans le communiqué de Meta sur Facebook, les articles devront provenir de partenaires de marketplace comme Amazon, Temu ou eBay. L’objectif de Meta est de transformer la vidéo en véritable point de vente, où l’utilisateur découvre un produit dans le Reel, clique sur le lien et accède directement à la page d’achat. Pour les créateurs, cette évolution peut aussi représenter une nouvelle source de revenus. Les liens d’affiliation, qui permettent de toucher une commission sur les ventes générées, sont déjà un levier financier majeur dans l’économie des influenceurs. Meta veut rattraper TikTok sur le social commerce Vers un concurrent de TikTok Shop&nbsp? – Source&nbsp: Meta L’initiative de Meta s’inscrit aussi dans une stratégie concurrentielle, notamment avec TikTok est même allé plus loin avec TikTok Shop, très populaire en France, une marketplace intégrée où les utilisateurs peuvent acheter des produits sans quitter l’application. Face à ce modèle qui a fait ses preuves, Meta aligne donc progressivement ses plateformes sur les standards du secteur. Dans son communiqué pour Instagram, l’entreprise précise toutefois qu’elle ne prélèvera pas de commission sur les ventes réalisées via ces liens, du moins dans un premier temps. Mais derrière cette gratuité apparente se cache un autre enjeu, car chaque clic et chaque achat permettront à Meta d’obtenir des informations sur les comportements d’achat des utilisateurs, des données particulièrement précieuses pour alimenter son activité publicitaire. Enfin, notons que pour le moment, la fonctionnalité est déployée uniquement aux États-Unis et dans certains marchés asiatiques, avec des partenaires comme Amazon et Shopee. A terme, d’autres plateformes de vente devraient être intégrées progressivement, malgré le fait que le déploiement dans d’autres régions reste encore flou. Pour aller plus loin Facebook Marketplace : vendre sur la plateforme de vente en ligneShein reste accessible en France malgré la pression judiciaireJoybuy arrive en France pour défier AmazonE-commerce : les marchands restent optimistes pour 2026 selon une enquêteInstagram ajoute des boutons d’achat automatiques sous les posts, les créateurs s’inquiètentAmazon bloque l’agent IA de Perplexity devant la justice eCommerce Facebook Instagram Meta

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