● BFM Tech 📅 24/03/2026 à 14:32

Géopolitique

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Selon Reuters, Amazon aurait décidé de relancer son projet de smartphone maison, plus de dix ans après l'échec du Fire Phone. Le projet nommé "Transformer" viserait à intégrer un peu plus son assistant intelligent Alexa dans notre quotidien. Un nouvel exemple de l'obstination d'un géant de la tech dans un secteur qui lui échappe encore.Ce fut l'un des fiascos les plus retentissants de la tech. Début 2014, Jeff Bezos annonce fièrement sur scène le lancement prochain du Fire Phone. Le géant du e-commerce s'attaque alors à un nouveau secteur où Apple et Samsung règnent en maîtres. Il veut ajouter cette brique à son écosystème de produits et de services, mais, surtout, Amazon prépare le terrain à l'époque à l'arrivée de son nouvel assistant à commande vocale, Alexa, qui pourrait y trouver un débouché de taille.À peine un an plus tard, Amazon cesse la commercialisation de son Fire Phone, critiqué dès sa sortie et considéré comme son plus gros fiasco tech. Il faut dire qu'il n'avait pas mis tous les atouts de son côté, tournant sous une version d'Android sans Google Play (Fire OS), mais avec le store d'Amazon et de multiples applications absentes de fait (Youtube, Snapchat, Instagram, etc.), des technologies embarquées qui faisaient plus gadgets qu'autre chose (3D, reconnaissance d'objets pour les achats en ligne, etc.) et un prix élevé pour beaucoup à l'époque (près de 480 euros). On estime alors à 170 millions de dollars la perte subie par le géant de Seattle.Amazon dévoile en 2014 son propre smartphone, baptisé le Fire Phone. © -Alexa+ au coeur du projetOn pensait le projet définitivement jeté aux oubliettes. Mais il n'en était visiblement rien. Selon des informations recueillies par Reuters, Amazon plancherait sur un nouveau projet de smartphone au nom de code "Transformer". Les temps ont changé et les mentalités aussi, sous la houlette de son nouvel homme fort des produits, Panos Panay, l'entreprise entend capitaliser sur l'IA par tous les moyens. Et elle possède pour cela Alexa et sa nouvelle génération promise plus intelligente et plus pertinente, Alexa+, ainsi que tout un écosystème d'appareils déjà optimisés pour l'assistant maison (enceintes Echo et écrans Echo Show, écouteurs, TV etc.).Amazon aurait donc dans l'idée de faire de son smartphone un hub IA pour ses différents services (achats, Prime Vidéo, Prime Music et tous les autres autour d'Alexa). En somme, ce qu'Apple tente déjà de faire avec ses iPhone, la force du site Amazon.com en moins. Selon Reuters, les équipes de la division Appareils et Services d'Amazon auraient dans l'idée de diminuer la dépendance aux applications classiques en misant sur l'agent conversationnel personnalisé. Alexa+ serait ainsi là pour orchestrer votre journée, des rendez-vous aux divertissements. Un smartphone agentique proche de ce que Google ou Samsung (qui s'appuie énormément sur les propositions de Google et Gemini optimisées pour ses appareils Galaxy) commencent à proposer.Panos Panay n'a jamais caché que l'IA devait être, selon lui, accessible en permanence et suivre l'utilisateur pour être utilisée plus facilement. Un smartphone serait le meilleur des outils et soutiens pour son nouvel Alexa+, qui devrait arriver d'ici l'été en France.Pour le moment, le projet "Transformer" n'a rien d'officiel, ni date de sortie, ni prix, ni même de design. Amazon n'a pas, semble-t-il, l'envie de précipiter les choses et le projet pourrait encore être modulé. Surtout que le marché de la téléphonie n'est pas forcément favorable pour le moment, avec une hausse des coûts sur les composants et la mémoire. Débarquer en tant que "nouvel" acteur pourrait être risqué.S'aventurer sur le smartphone, le pari souvent perdant des géants de la techCar réussir son pari nécessite bien plus que d'être une marque forte et d'apporter quelques fonctions différenciantes. Beaucoup l'ont appris à leurs dépens et Amazon n'est pas le seul à s'être cassé les dents sur le marché des mobiles en pensant décrocher la timbale. Microsoft en a également fait l'expérience, avec les Kin en 2010, puis ses Windows Phone après le rachat de Nokia. La sauce n'a jamais pris et le géant du logiciel a fini par tirer sa révérence, au grand dam des fans des tuiles de son OS.Un Windows Phone Lumia par Microsoft. © -Même Facebook, malgré la force de frappe de ses réseaux sociaux, a vu sa tentative d'immersion dans la téléphonie tourner court. Mais c'était sous la forme d'une surcouche Android centrée sur le flux de son réseau phare, en collaboration avec HTC. Le HTC First avait alors été rebaptisé le "Facebook Phone", mais il ne trouvera jamais son public, critiqué notamment pour son intrusion dans les données des utilisateurs sur le smartphone et retiré rapidement de la vente après quelques mois.Razer, plus connu pour son matériel informatique, aura également raté son incursion avec son Razer Phone gaming trop de niche, tout comme RED (caméras) et son Hydrogen One à 1.500 euros. Seul Google finalement, malgré des débuts timides avec des partenaires (HTC, LG, Samsung, Motorola), à force d'insister, aura réussi son pari de changer de statut, mais en solo.L'échec du passé pour mieux anticiper le futurSon premier échec en tête, un marché en pleine révolution, des moeurs qui ont aussi évolué, Amazon retente peut-être sa chance au bon moment. À condition de gommer ses erreurs passées avec une proposition claire et musclée (un véritable store d'applications populaires).En 2026, le géant du e-commerce a aussi un atout de poids: un écosystème costaud avec son site en ligne, des services de premier plan (musique, vidéo, podcast, jeu vidéo), un pied dans la maison connectée et dans le cloud, mais aussi de multiples appareils relais (enceinte, sonnette, caméra, écran, tablette, etc.). Tout ce qui peut se connecter à un smartphone et tout ce qui peut relayer les contenus de ce dernier.Sur le même sujetAlexa+: Amazon lance la nouvelle version de son assistant vocal boostée à l'IA"Il y a tellement de détails qui doivent être irréprochables": Panos Panay, patron des produits et services d’Amazon, revient pour nous sur la longue route qui amènera Alexa+ en FranceConsommation de contenus, gestion du foyer, IA utile: une polyvalence après laquelle courent aussi Google et Apple. Et tous ont un objectif en tête: être la clé de la future maison connectée sous Matter et imposer leur assistant vocal à l'IA. Le smartphone pourrait en être ainsi le bras armé le plus sûr pour convaincre (conquérir) les utilisateurs. A la condition aussi de ne pas oublier… d'être un vrai smartphone. Amazon a toutes les cartes en main pour "Transformer" son coup d'essai en coup gagnant cette fois.Les plus lus"Quelqu’un vient de s’enrichir considérablement": de très suspectes transactions de 580 millions de dollars sur le pétrole ont été passées pile 15 minutes avant que Trump le fasse s'écrouler avec son message sur l'Iran"Il faut que j'appelle ma mère": l'émotion d'Emmanuel Grégoire au moment d'apprendre sa victoire à ParisEx-compagnon suspect, aucune piste écartée… Ce que l’on sait de la disparition d'une femme et de son fils de 12 ans dans l'AveyronAmputé des quatre membres et joueur professionnel de cornhole, un Américain de 27 ans inculpé pour meurtre"Il va rejoindre sa collection personnelle", Pogacar a remporté Milan-San Remo sur un vélo cassé

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