● Silicon.fr Télécom 📅 23/03/2026 à 17:04

Intelligence Artificielle 👤 Philippe Leroy

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OpenAI vient de recruter Dave Dugan au poste de vice-président des solutions publicitaires mondiales selon les informations du Wall Street Journal. Ce vétéran de la publicité numérique occupait jusqu’à récemment le poste de vice-président chargé des clients et agences mondiaux chez Meta. Il y avait passé plus de dix ans. Auparavant, il avait travaillé au sein de plusieurs agences appartenant à des groupes comme Publicis. Il avait annoncé début mars qu’il quittait Meta. Chez OpenAI, Dave Dugan sera directement rattaché à Brad Lightcap, le directeur des opérations (COO). Un rattachement hiérarchique qui souligne l’importance stratégique accordée à cette nouvelle fonction. Un besoin urgent de diversifier les revenus Ce recrutement illustre la pression croissante qui pèse sur OpenAI pour diversifier ses revenus. En effet, ses besoins en financement restent considérables pour soutenir ses projets et son infrastructure de calcul. En janvier, OpenAI a commencé à tester la publicité sur ChatGPT. Lire aussi : Canal+ choisit Google Cloud et OpenAI pour transformer son service de streaming Ce virage publicitaire contraste pourtant avec les positions passées de Sam Altman, le PDG d’OpenAI. Il y a deux ans, lors d’une conférence à Harvard, il déclarait : « La publicité combinée à l’IA m’inquiète profondément. » Il considérait alors la publicité comme « un dernier recours » pour le modèle économique de l’entreprise. Sa principale crainte est que les utilisateurs pourraient perdre confiance dans le chatbot s’ils soupçonnaient les annonceurs d’influencer ses réponses. Depuis, OpenAI a précisé que la publicité n’affecterait pas les réponses du chatbot et que les conversations des utilisateurs ne seraient pas revendues à des annonceurs. Chicanerie au Super Bowl Début février, ce sujet a donné lieu à une attaque d’Anthropic lors du Super Bowl. L’inventeur de Claude a diffusé un spot de 60 secondes très commenté, dénonçant avec ironie l’intégration croissante de contenus sponsorisés dans ChatGPT. Intitulé « Keep the Signal Clear », ce spot illustrait un utilisateur s'adressant à une IA dont les réponses devenaient progressivement parasitées par des messages commerciaux. La voix off concluait ainsi : « Une IA devrait vous écouter, pas vous vendre. » Des profils issus de l'écosystème Meta Ce n'est pas la première fois qu'OpenAI recrute des talents issus de Meta. Fidji Simo, qui dirige aujourd'hui les équipes produit et commerciales d'OpenAI en tant que CEO des applications, a elle aussi passé environ une décennie chez Facebook/Meta. Le choix de Dave Dugan n'est d'ailleurs pas anodin. Certes, le secteur publicitaire reste largement automatisé et algorithmique. Néanmoins, les relations personnelles avec les grands annonceurs demeurent un facteur déterminant dans les décisions d'allocation des budgets. Son carnet d'adresses auprès des principales agences et marques mondiales constitue donc un atout précieux pour OpenAI.

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