● Les Numériques Télécom 📅 18/03/2026 à 08:51

Data Science 👤 Aymeric Geoffre-Rouland

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“Ce fichu casque” : le PDG de Sonos torpille le Ace, mais la marque prépare déjà le prochainUn tatouage, un flop et un plan B Par Aymeric Geoffre-Rouland Publié le 18/03/26 à 08h51 Nos réseaux : Suivez-nous Commenter 3 Sonos Ace Prix de lancement 499 € Neuf Occasion/Reconditionné Amazon 362,91 € Neuf Sonos Ace - Casque Bluetooth sans Fil avec Réduction Active de Bruit - J... 362,91 € Neuf Sonos Ace - Casque Bluetooth sans Fil avec Réduction Active de Bruit - J... 378,99 € Neuf Fnac.com marketplace 372,87 € Neuf Casque arceau sans fil Sonos Ace Bluetooth avec réduction de bruit Blanc 372,87 € Neuf Casque arceau sans fil Sonos Ace Bluetooth avec réduction de bruit Noir 372,87 € Neuf Rakuten 378,79 € Neuf Pixmania 386,25 € Neuf Sonos Ace Casque Avec fil & sans fil USB Type-C Bluetooth, Blanc 386,25 € Neuf Sonos Ace Casque Avec fil & sans fil USB Type-C Bluetooth, Noir 386,25 € Neuf Darty Marketplace 414,00 € Neuf Ace Blanc 414,00 € Neuf Ace Noir 414,00 € Neuf Cdiscount Marketplace 415,38 € Neuf Casque arceau sans fil - Sonos - Ace - Réduction de bruit active - Bluet... 415,38 € Neuf Casque arceau sans fil - Sonos - Ace - Réduction de bruit active - Bluet... 415,38 € Neuf Son-Video.com 449,00 € Neuf Casques Bluetooth SONOS Ace Noir 449,00 € Neuf Casques Bluetooth SONOS Ace Blanc 449,00 € Neuf Fnac.com 449,99 € Neuf Casque arceau sans fil Sonos Ace Bluetooth avec réduction de bruit Noir 449,99 € Neuf Casque arceau sans fil Sonos Ace Bluetooth avec réduction de bruit Blanc 449,99 € Neuf Boulanger.com 449,99 € Neuf Casque SONOS Ace Blanc 449,99 € Neuf Casque SONOS Ace Noir 449,99 € Neuf Darty.com 449,99 € Neuf Ace Noir 449,99 € Neuf Ace Blanc 449,99 € Neuf Fonctionnement du tableau de prix Désactivez votre bloqueur de publicités pour accéder à tous les liens ci-dessus. Sonos n'abandonne pas le casque. C'est, en substance, le message délivré par Tom Conrad, CEO de la firme de Santa Barbara, dans un entretien accordé à Bloomberg.L'homme, qui arbore un tatouage du Sonos Ace sur l'avant-bras, assure que l'entreprise reste pleinement investie dans cette catégorie, en dépit d'un premier essai commercialement raté. En parallèle, il rétrograde l'activité audio automobile au statut de projet exploratoire, sans calendrier ni ambition affichée.Sonos Ace : l'autocritique d'un positionnement trop frontalLancé en juin 2024 à 499 € en France (449 $ outre-Atlantique), le casque Ace visait un marché estimé entre 5 et 6 milliards de dollars. Les critiques presse furent élogieuses : nous lui avions attribué la note de 4,5 étoiles sur 5. Les ventes, elles, n'ont pas suivi : selon Bloomberg, environ 200 000 exemplaires écoulés là où Sonos en espérait un million. La faute, en partie, à un contexte empoisonné par le fiasco de l'application mobile, déployée au printemps 2024, dont la remise en état a mobilisé l'entreprise pendant plus d'un an.Sonos Ace blanc en test dans nos labos.© Les NumériquesConrad ne mâche pas ses mots sur l'erreur de stratégie initiale. Il reconnaît que vouloir affronter Sony, Bose et Apple en rase campagne, sans intégration poussée à l'écosystème Sonos, relevait de la méprise : Il y a une opportunité d'avoir un succès considérable rien qu'à l'intérieur des quatre murs de l'écosystème Sonos. On prend des décisions très différentes quand c'est ça qu'on vise en premier.Le regret est limpide : les 17 millions de foyers équipés Sonos constituaient un terreau bien plus fertile qu'une guerre de tranchées contre des géants déjà installés. S'il avait eu les rênes plus tôt, Conrad aurait attendu de pouvoir grouper le casque avec les enceintes du foyer avant de le commercialiser. Sa formule est sans appel : “On ne sort pas ce fichu casque sans avoir une vraie histoire de connectivité avec le reste du système Sonos.” à lire également :NEWS : Casque Hi-FiLe Sonos Ace serait un énorme échec, son prix pourrait chuter pour relancer les ventesSelon Mark Gurman de Bloomberg, toujours bien renseigné, Sonos n’aurait pas atteint ses objectifs de ventes sur le marché des casques aud... il y a 1 an L'automobile, territoire sans empriseDu côté de l'audio embarquée, le ton change radicalement. Le partenariat signé il y a cinq ans avec Audi, qui appose la marque Sonos sur les systèmes hi-fi haut de gamme du constructeur allemand, n'a connu aucune extension récente. Conrad invoque un manque de levier stratégique dans l'habitacle, où constructeurs, CarPlay, Android Auto et applications de streaming dictent les règles. Je qualifierais ce que nous faisons dans l'automobile de hobby. On verra bien ce que ça donne.La référence au mot employé jadis par Apple pour décrire l'Apple TV à ses débuts n'est pas anodine : elle maintient la porte entrouverte sans engager de ressources significatives. Une petite équipe continue d'explorer le sujet, sans plus.Le recentrage opéré par Conrad depuis sa prise de fonctions en janvier 2025 se veut cohérent. Les deux enceintes dévoilées début mars, la Play (349 €) et l'Era 100 SL (199 €), confirment le retour aux fondamentaux : le système multiroom domestique, produit cardinal de la marque. Le casque, lui, devra gagner sa place en servant d'abord ceux qui vivent déjà dans l'écosystème Sonos, avant de prétendre conquérir le reste du monde.Sonos Play et Era 100 SL : le duo d'enceintes qui bouscule enfin le catalogue du constructeur.© Sonos Suivez toute l'actualité des Numériques sur Google Actualités et sur la chaîne WhatsApp des Numériques Envie de faire encore plus d'économies ? Découvrez nos codes promo sélectionnés pour vous.

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